近日，在堪稱全球消費風(fēng)向標(biāo)的2019柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上，有著39年發(fā)展歷程的康佳集團，攜眾多高科技產(chǎn)品與核心技術(shù)亮相展會，充分展現(xiàn)中國企業(yè)的科技創(chuàng)新實力。

國內(nèi)頭部企業(yè)通過加深對品牌、效率、渠道等精細化運營，市場占有率持續(xù)提升。那么，頭部企業(yè)表現(xiàn)搶眼，只是曇花一現(xiàn)，還是能夠長期保持超強競爭力？接下來，我們通過剖析行業(yè)頭部企業(yè)核心競爭力，來深入揭示頭部企業(yè)的優(yōu)勢所在。

行業(yè)邁入紅海階段

家電行業(yè)已經(jīng)進入競爭白熱化階段。需求端新增空間有限，出口端亦無明顯增長，加之受此前“規(guī)模效應(yīng)”影響，行業(yè)增長空間被擠占，由此邁入紅海階段。

在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增長放緩消費需求增速明顯回落的背景下，家電行業(yè)的競爭進一步加劇。根據(jù)萬得資訊統(tǒng)計結(jié)果顯示，在內(nèi)需端，上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為4,125億元，同比下降2.1%，意味著行業(yè)面臨階段性低速運行風(fēng)險。造成這種現(xiàn)狀出現(xiàn)的原因在于，國內(nèi)居民家電的平均保有量緩步提升，房地產(chǎn)市場調(diào)控持續(xù)推進，結(jié)婚比例再觸新低，新增需求的空間增長有限。在出口端，整個行業(yè)雖受單邊貿(mào)易保護主義的影響，雖然2019年上半年保持5.5%的增速，但并不十分突出。

就業(yè)績表現(xiàn)來看，家電行業(yè)整體也不盡如人意。從上市公司中報來看，數(shù)據(jù)顯示，按申萬分類的28個一級行業(yè)劃分，24個行業(yè)營收增長率為正，4個行業(yè)營收增長為負。其中家電營收增長率為+4.88%，排名22位，較去年同期下降14位，環(huán)比下降10位。

頭部企業(yè)突出重圍

不過，頭部企業(yè)表現(xiàn)出色。包括康佳、美的、海爾等在內(nèi)的上市公司，中報業(yè)績高于行業(yè)均值，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，市場集中度繼續(xù)提升。

以康佳集團為例，上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入260.36億元，與上年同期相比增長47.72%。此外，康佳集團得到社會高度認可，2019《財富》中國500強排行榜正式發(fā)布，康佳集團入圍榜單，排名196，名次再次攀升；在近期發(fā)布的“電子信息百強企業(yè)”榜單中，康佳名列第21名。

頭部企業(yè)憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，全球領(lǐng)先的制造水平，規(guī)模優(yōu)勢以及完善的公司治理機制與有效的激勵機制實現(xiàn)了盈利能力持續(xù)穩(wěn)定改善。

尋找成功秘密因子

行業(yè)發(fā)展逐漸由“規(guī)模效應(yīng)”向“品牌制造+扁平渠道”轉(zhuǎn)變，由單品爆款向多品類、多維度、多層次發(fā)展轉(zhuǎn)變，更為明顯的是頭部企業(yè)通過加深對品牌、效率、渠道等精細化運營，市場占有率持續(xù)提升的同時，盈利能力也不斷增強。

八仙過海，各顯神通。各頭部企業(yè)都采取了具有針對性的措施，從而在激烈的市場競爭中仍能保持巨大的優(yōu)勢�？导鸭瘓F率先推進自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，積極打造“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”，找到了內(nèi)生增長力；美的在集團內(nèi)部踐行T+3戰(zhàn)略，持續(xù)推動渠道變革轉(zhuǎn)型，提升渠道效率；青島海爾則運用統(tǒng)倉統(tǒng)配，提升效率。

在產(chǎn)品線的方面，主動適應(yīng)市場需求，并提高市場占有率。有的公司選擇積極整合現(xiàn)有資源，并在研發(fā)的基礎(chǔ)上持續(xù)推出新品，如康佳集團在白電業(yè)務(wù)方面，整合康佳+新飛雙品牌資源，通過進行線下線上融合營銷及推動產(chǎn)品升級等經(jīng)營改善舉措，實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長50%。而有的公司則選擇在某細分領(lǐng)域深耕，如海爾智家、蘇泊爾等，則中高端品牌方面發(fā)力。

積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實行跨界經(jīng)營，也是頭部企業(yè)保持持續(xù)領(lǐng)先地位的一招好棋。以康佳集團為例，在“1234”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，跨界進軍環(huán)保、半導(dǎo)體、產(chǎn)業(yè)園等新興業(yè)務(wù)，僅上半年環(huán)保業(yè)務(wù)訂單就超過百億，營業(yè)收入同比增長6138.69%，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴大。

未來市場前景廣闊

隨著國家推行消費升級戰(zhàn)略，加上國家一直大力推動一帶一路戰(zhàn)略，并以此有望帶動出口，因此家電行業(yè)仍然有著不小的發(fā)展空間。而對于已經(jīng)主動布局海外市場的企業(yè)，未來發(fā)展空間更為廣闊。

今年六月，發(fā)改委、商務(wù)部及生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019–2020年)》政策，支持消費者更換節(jié)能家電。預(yù)計在2019年-2021年期間增加1.5億臺節(jié)能智慧家電的銷售，帶動7000億元左右的家電消費�？梢灶A(yù)見，隨著新技術(shù)快捷發(fā)展，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，更新消費潛力巨大，從而為家電行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，實施全球化布局，也成為國內(nèi)家電企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要組成部分。康佳集團正在積極尋求走向海外市場的最新舉措，并以此構(gòu)建全球品牌力。目前已經(jīng)積極拓展非洲、中東市場，把中國品牌推向全世界。

在激烈的市場競爭中，唯有先人一步，才不會掉隊�？导鸭瘓F率先完成自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，成為“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”。同時，在踐行科技創(chuàng)新方面亦不遺余力，加大研發(fā)投入，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
 

(關(guān)鍵字：家電行業(yè)邁入紅海階段 頭部企業(yè)靠什么殺出重圍？)