10年前，受全球金融危機影響，中國家電行業(yè)遭遇了內(nèi)銷和出口雙下滑的危機。危機過后，中國家電行業(yè)在過去10年中獲得了全方位的成長，市場的供給端和消費端都發(fā)生了翻天覆地的變化。但對于任何市場而言起伏在所難免，10年后中國家電行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大的大背景下，再度面臨大盤下滑的困難局面。宏觀經(jīng)濟與行業(yè)大盤雙雙承壓的2019年，高端家電市場有著怎樣的表現(xiàn)？2019年，高端家電領域又有著哪些新趨勢與新變化？
　　這些疑問，12月13日，由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”給了我們答案。
　　2019年，多重壓力之下，家電行業(yè)出現(xiàn)了近年來少見的全面大盤下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。
　　大盤下滑、多品類集體失速的同時，高端家電市場卻呈現(xiàn)出另外一番光景。以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。
　　白電以外，自去年Q4以來已連續(xù)4個季度下滑的彩電品類，在高端產(chǎn)品上同樣有亮眼表現(xiàn)。今年第三季度，65吋及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長56.4%和28.0%。此外，彩電市場零售量以50吋為分水嶺呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢，三季度50吋、58吋、65吋、75吋、75吋以上彩電全渠道零售量均取得增長，而50吋以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的高端產(chǎn)品。
　　三星電視的相關負責人表示，今年是5G的元年，5G具有增強移動帶寬、高速率和低延時的特點，而8K超高清視頻對傳輸網(wǎng)絡的大流量、高速率、低時延的需求與5G網(wǎng)絡的建設高度契合，5G為8K視覺延伸提供了基礎，因此8K視頻將成為5G商用部署的重要場景和驅動力。預計，8K超高清電視有望成為5G時代第一個實現(xiàn)萬億元規(guī)模的商用產(chǎn)業(yè)。5G+8K也被電視行業(yè)視為下一個爆發(fā)點。而三星是8K電視最堅定、最有力的推動者之一。
　　“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發(fā)展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆表示，在剛過去不久的京東11·11全球好物節(jié)中，高端家電銷售異�；鸨�。
　　對于中國高端家電市場而言，活力不僅體現(xiàn)在其高于大盤的同比增長或是高端產(chǎn)品市場份額的提升，還體現(xiàn)在賽道內(nèi)參與品牌的增加與競爭格局的變化。其中，國產(chǎn)品牌近年來在高端市場中比重和聲量的提升無疑是一大亮點，而內(nèi)外資品牌的同臺競爭也讓這個舞臺更加熱鬧和精彩。
　　作為高端家電年度盛典，紅頂獎除了為推動行業(yè)前進，并為有影響力的產(chǎn)品頒出大獎以外，組委會每年還會固定發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費者調查，以幫助家電企業(yè)更好洞察消費者的高端需求。最新發(fā)布的《2019中國高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》顯示，消費者實際購買的高端電視機(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創(chuàng)維、TCL；實際購買的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下；實際購買的高端洗碗機(4000元以上)前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。
　　可以看到無論是電視、冰箱這樣的傳統(tǒng)大家電品類，或是洗碗機這樣的新興品類，在消費者實際購買的高端產(chǎn)品占比最高的前五品牌中，國產(chǎn)品牌的數(shù)量都已超過外資品牌。與此同時，國產(chǎn)品牌在紅頂獎的評選中競爭力也逐年提升，多數(shù)品類實現(xiàn)了由追趕到并跑，一些品類實現(xiàn)了領跑。
　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示：“這是一個消費者掌握主動權的時代，消費習慣的轉變，正在重新定義市場。”對于國產(chǎn)品牌而言，國潮的出現(xiàn)不僅是其發(fā)力高端市場的一大優(yōu)勢，同時也表明國產(chǎn)品牌越來越經(jīng)受得住消費者的驗證。
 

(關鍵字：高端家電逆市增長為行業(yè)注入信心)