美的、格力、海爾鎖定中國空調(diào)品牌三強，蘇寧悟空榜給出了明準(zhǔn)確的答案。
10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》，報告顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。在行業(yè)整體形勢下滑的情況下，雙十一的到來，成了各家電品牌沖刺今年業(yè)績的絕佳機會。
據(jù)《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》報告顯示，2019年第三季度，中國家電市場零售蘇寧全渠道第一，占比22.6%。蘇寧易購家電的銷售趨勢，一定程度上成了家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
對于雙十一家電品牌之間的搏殺，在蘇寧易購悟空榜上體現(xiàn)得淋漓盡致。從另一個角度看，蘇寧悟空榜是一面鏡子，照出了每個品牌的價值、消費預(yù)期、信任度等。今年雙十一期實，我們試圖通過蘇寧悟空榜，發(fā)現(xiàn)不同品牌的變化和趨勢。
本次藍(lán)科技針對蘇寧悟空榜空調(diào)產(chǎn)品進行了數(shù)據(jù)分析，得出如下結(jié)論：
1.空調(diào)三強格局已定外資品牌惠而浦兇猛
此次雙十一蘇寧悟空榜，從11月1日到6日，家用空調(diào)榜首的位置美的格力輪流做莊，這兩家各自占據(jù)半壁江山，格力在6月2-4日霸占榜首，而美的則后來居上，占據(jù)了6月5-6日的榜首。
（蘇寧悟空榜家用空調(diào)1-6日銷量排行榜）
就目前來說，兩者相差不大，誰也沒能壓制住誰。這兩家的爭奪，也將繼續(xù)成為家用空調(diào)在雙十一爭奪戰(zhàn)中的一大看點。
2-5日海爾空調(diào)位居第三。去年雙十一的黑馬奧克斯，在今年的表現(xiàn)似乎弱于2018年。1日奧克斯空調(diào)銷量位居第三，2-5日排在第四位以后，6日當(dāng)天上升到第二位。
一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，外資品牌惠而浦勢頭很猛，2-5日位居第四，緊跟海爾身后。將奧克斯、志高、TCL等品牌甩在身后。足以說明市場對惠而浦的接受程度正在加強，這需要奧克斯、TCL等國產(chǎn)品牌警惕。
電視大亂戰(zhàn)新勢力崛起
相較于空調(diào)領(lǐng)域的巨頭爭霸，電視領(lǐng)域則有些大亂斗的意味，老牌電視企業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)電視相互爭奪，不相上下。
在這6天時間 ，創(chuàng)維、長虹這兩大老牌電視企業(yè)都曾兩度占據(jù)過榜首位置，除了老牌電視企業(yè)的代表，小米、PPTV作為互聯(lián)網(wǎng)電視的代表，也榜上有名，對于傳統(tǒng)電視品牌商來說，新興崛起的互聯(lián)網(wǎng)電視實力也絕不容忽視。
相對于傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視更加年輕化，同時其減少了眾多中間渠道商環(huán)節(jié)，在價格方面有著一定優(yōu)勢。PPTV電視就在雙十一取得了開門紅，前十二小時蘇寧全渠道同比增長315%。
而另一互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米，則是在雙十一期間以極高性價比，吸引了眾多用戶。蘇寧易購平臺，65寸智能電視到手價僅需1999元，相較于其他家電品牌便宜了好幾百元，小米以極低價格擊中了用戶需求，這也使其在4日登頂榜首。
而傳統(tǒng)家電品牌商憑借其豐富的技術(shù)積累以及多年的經(jīng)營，在用戶心中形成的品牌效應(yīng)，在電視市場還是占據(jù)主導(dǎo)地位。老牌電視巨頭在守住自己市場地位的同時，也需開始重視這些新勢力的造機實力的崛起。
冰洗頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，海爾美的強勢
從冰箱、洗衣機領(lǐng)域的銷量情況來看，在冰洗領(lǐng)域目前頭部效應(yīng)相當(dāng)明顯，幾大冰洗品牌長期囊括前三。
誕生于上世紀(jì)80年代的海爾，從最開始的冰箱起家，專注于這一領(lǐng)域30多年，現(xiàn)在成為了中國冰洗領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，從榜單上可以看出，無論是冰箱還是洗衣機的銷量上，海爾都長期霸占榜首，成為了冰洗領(lǐng)域的絕對霸主。
同時，美的也成為了崛起的強勢新興勢力。除了在空調(diào)領(lǐng)域與格力的大戰(zhàn)，現(xiàn)在在冰洗領(lǐng)域也成為巨頭之一。2018年，美的斥資143億，一口“吃下”小天鵝，將這個老牌洗衣機品牌納入自己麾下，進一步加強了自己在洗衣機領(lǐng)域的實力，形成1 1>2的效應(yīng)。
在冰洗領(lǐng)域，海爾與美的這兩個新老巨頭之間，在日后必將有一次激烈的市場爭奪戰(zhàn)，美的與格力的戰(zhàn)爭，也許在冰洗領(lǐng)域也將重新上演。
此次雙十一，雖然空調(diào)二虎相爭，電視領(lǐng)域大亂斗，冰洗則面臨新老巨頭的對決，但一相值得關(guān)注的現(xiàn)象是，中國自有品牌不斷擴大強勢范圍。綜合而言，海爾、海信、美的、格力、長虹等國內(nèi)頭部品牌的集中度更加明顯，這說國產(chǎn)品牌的信任度不斷創(chuàng)新高。
 

(關(guān)鍵字：雙十一成家電行業(yè)晴雨表 品牌集中度更進一步)