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空氣凈化器市場又添“新兵”：TCL小家電部門近日宣告以2系列4款產(chǎn)品，進軍空氣凈化器市場。
空氣和水質(zhì)是國家重點關(guān)注的環(huán)境問題，也是日益升溫的熱點消費區(qū)，二者還同樣具有在中國發(fā)展緩慢、但近幾年銷售漸入“佳境”的相似特點。近年來，眾多一、二線家電企業(yè)躍躍欲試，紛紛上馬了空氣、水凈化產(chǎn)品，面對這片“中國家電產(chǎn)業(yè)的最后一個金礦”，TCL不甘人后，在匆匆準(zhǔn)備一年后，就完成了從立項、研發(fā)到制造、推向市場的全過程。
在產(chǎn)品及渠道上，TCL先期推出的上述產(chǎn)品沿襲了空氣凈化器前輩們的老套路：首先表明產(chǎn)品在除菌、凈化空氣上的優(yōu)異性能，然后以第三方機構(gòu)的報告佐證，在渠道上，多以網(wǎng)絡(luò)為主推渠道。
TCL官方公告中聲稱，其空氣凈化器產(chǎn)品“率先采用引領(lǐng)行業(yè)的鈦金-冷觸媒復(fù)合網(wǎng)殺菌技術(shù)，對達到國家標(biāo)準(zhǔn)的PM2.5有效祛除率高達99.97%，能夠過濾絕大部分的顆粒物和粉塵”。
雖然空氣凈化器產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)有十?dāng)?shù)年的發(fā)展時間，但是行業(yè)依舊處于起步期，沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，也沒有統(tǒng)一的檢測機構(gòu)，空氣凈化器廠家為顯示其數(shù)據(jù)來源的“合法性”，會自主選擇一家第三方機構(gòu)，為其數(shù)據(jù)的合理性進行證明。美的凈化器對外公布的是中國疾病預(yù)防控制中心出具的空氣凈化合格證明，夏普出具的是美國電器協(xié)會的檢驗論證。
而TCL則提供了數(shù)份由一家名為“廣東省微生物分析檢測中心”的第三方機構(gòu)提供的檢測報告，報告顯示，2012年8月23日和9月3日，佛山市南海TCL家用電器有限公司(TCL全資小家電子公司)分別向該機構(gòu)送檢了兩臺空氣凈化器產(chǎn)品，但該檢測報告僅提供了24小時內(nèi)除甲醛、TVOC和苯、2小時內(nèi)除白色葡萄球菌的數(shù)據(jù)，并未涉及PM2.5的檢測。
渠道推廣上，TCL小家電事業(yè)部環(huán)境電器部長陳曦說，TCL的空氣凈化器將采用傳統(tǒng)渠道+網(wǎng)絡(luò)+禮品渠道的“海陸空三軍作戰(zhàn)”的方式。傳統(tǒng)渠道上，TCL將在蘇寧的60家旗艦店以及北上廣深的商超賣場銷售;網(wǎng)絡(luò)渠道，TCL將在雙十一的前奏期，10月17日-25日，鄭重推出其空氣凈化器產(chǎn)品。
但TCL小家電總經(jīng)理是唯一強調(diào)，對消費者來說，空氣凈化器是全新的產(chǎn)品，其更多的會依靠新興的渠道，“推廣全新的產(chǎn)品，使用新興渠道，會起到事半功倍的效果”。
產(chǎn)品售價上，TCL的選擇稍顯另類。據(jù)陳曦介紹，TCL主流的空氣凈化器產(chǎn)品售價為2699元，定位中端。而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，2011年千元以下以及3000-3999元價位段的空氣凈化器關(guān)注比例最高，分別占了23.6%和23.1%的市場關(guān)注比例。目前來看，大多數(shù)消費者更為關(guān)注千元以下除塵、凈煙等模式的產(chǎn)品。同時3000元價位具有除有害氣體功能的產(chǎn)品也擁有兩成的市場關(guān)注度。僅有14.5%的消費者較為關(guān)注TCL空氣凈化器產(chǎn)品所在的2000元-2999元的區(qū)間。
此外，在產(chǎn)品外觀上，TCL采取了較為“討巧”的方式。綜合中國市場的主流空氣凈化器產(chǎn)品，造型“簡約大方，時尚感強”是2011年以來的共同趨勢，顏色多以白色和純色為主。TCL此次推出的產(chǎn)品，選擇了白色作為其主色調(diào)，外觀上則學(xué)習(xí)了韓國三星和LG的技術(shù)，以淡雅為主，采用了觸摸屏操控的界面。
綜合來看，TCL的產(chǎn)品并未展現(xiàn)出特別突出的亮點。雖然我國空氣凈化器市場份額較小，但是在多家企業(yè)數(shù)年的耕耘下，也已經(jīng)形成了較為清晰的品牌格局。而2012年以來，三星等企業(yè)推出了PAPER等高端產(chǎn)品、國內(nèi)中小企業(yè)還在不斷涌現(xiàn)，TCL將要面對的，不僅僅是一個“金礦”，還有亞都、飛利浦、松下、夏普、三星等強敵的“堵截”，以及數(shù)量無法統(tǒng)計的國內(nèi)中小企業(yè)“追兵”。
（關(guān)鍵詞：TCL 進軍 空氣凈化器）
