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第112屆廣交會(huì)今天將在廣州正式拉開帷幕。會(huì)前談及今年的出口形勢(shì)，格力電器(000651.SZ)海外公司總經(jīng)理肖友元表示，中國(guó)家電出口形勢(shì)已處于觸底回暖期，今年后幾個(gè)月可能還會(huì)在低谷徘徊，明年出口形勢(shì)將逐步回暖。
加大自主品牌出口力度，成為眾多主流家電企業(yè)度過(guò)外貿(mào)“寒冬”的共同舉措。格力希望明年自主品牌出口同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。而格蘭仕負(fù)責(zé)外銷業(yè)務(wù)的副總裁劉貴中也向本報(bào)透露，未來(lái)兩年，格蘭仕自主品牌在其微波爐出口量中的占比將由目前的近10%提高至30%。
“最差時(shí)候”逐步過(guò)去
“今年出口形勢(shì)沒(méi)有想象得好。”肖友元說(shuō)，歐債危機(jī)使歐洲市場(chǎng)非常差，預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)快則一兩年、慢則兩三年才能逐步恢復(fù)。
印度尼西亞等資源出口型的東南亞國(guó)家，由于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)不好、資源需求減少，它們賣給中國(guó)的銅、煤也在減少，因此經(jīng)濟(jì)下滑，反過(guò)來(lái)影響對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的進(jìn)口。而美國(guó)、南美市場(chǎng)不溫不火、沒(méi)有大起大落。美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一點(diǎn)好轉(zhuǎn)，但需求沒(méi)有大的增長(zhǎng)，不過(guò)，美國(guó)促使制造業(yè)回歸則對(duì)中國(guó)影響較大。阿根廷、巴西的通貨膨脹嚴(yán)重，使進(jìn)口額變小。
肖友元說(shuō)，出口形勢(shì)處于低谷回暖期。空調(diào)業(yè)今年出口不比去年差，“過(guò)去一年是最差的時(shí)候，現(xiàn)在已逐步過(guò)去，開始有一點(diǎn)往上走。”肖友元表示。
海外進(jìn)口商的空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)清理得差不多。如2011年歐洲買了很多空調(diào)，其中俄羅斯一年需求量約100萬(wàn)臺(tái)，卻買了200萬(wàn)臺(tái)，所以2012年需求疲軟�，F(xiàn)在庫(kù)存已基本消化，預(yù)計(jì)2013年的進(jìn)口需求會(huì)逐步增長(zhǎng)。
格力今年出口額及出口量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%，肖友元說(shuō)，去年各國(guó)市場(chǎng)均提高了空調(diào)準(zhǔn)入的環(huán)保門檻，對(duì)能效、環(huán)保冷媒的要求更嚴(yán)格，成本增加才致使空調(diào)價(jià)格有所上升。
格蘭仕也在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)下保持了增長(zhǎng)。劉貴中說(shuō)，今年歐洲市場(chǎng)疲軟，圣誕節(jié)訂單沒(méi)有去年火爆。不過(guò)，“東邊不亮西邊亮”，北美、拉美及南美形勢(shì)良好，“我們今年美洲的出口額同比增長(zhǎng)30%。”格蘭仕今年整體出口額將同比增長(zhǎng)7%~8%。
志高空調(diào)在出口寒潮中也實(shí)現(xiàn)區(qū)域突破。今年上半年，在亞洲(中國(guó)以外的市場(chǎng))、非洲的空調(diào)出口額分別增長(zhǎng)了30.4%和284.6%。
靠自主品牌掌握命運(yùn)
自主品牌成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的利器。肖友元說(shuō)，自主品牌才是自己把握市場(chǎng)的基本保障。因此，形勢(shì)越不好，格力越要督促海外代理商做自主品牌。目前，格力約有一半出口空調(diào)使用自主品牌。明年，格力將繼續(xù)加大對(duì)自主品牌的投入和支持力度，設(shè)計(jì)專門針對(duì)某一市場(chǎng)的產(chǎn)品，在海外增設(shè)一些合資銷售公司。
格蘭仕則產(chǎn)品、渠道“兩條腿”走路，建設(shè)自主品牌出口的支撐體系。劉貴中稱，格蘭仕今年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品分布呈“啞鈴形”，低端產(chǎn)品體現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)，高端產(chǎn)品體現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，今年中高端產(chǎn)品數(shù)量同比增加50%。
此外，海外自主品牌也要先搶占美國(guó)這一戰(zhàn)略高地。以前，格蘭仕在美國(guó)的品牌是“5+1”，5個(gè)租賃品牌加上“格蘭仕”。劉貴中說(shuō)，今年下半年起，由原來(lái)突出五個(gè)租賃品牌，變?yōu)橥怀龈裉m仕品牌，并與沃爾瑪?shù)瘸泻炗喠撕献鲄f(xié)議。
劉貴中說(shuō)，在海外做自主品牌的難點(diǎn)有三個(gè)，一是建設(shè)售后服務(wù)體系，二是完善物流體系，三是國(guó)際化的管控水平。比如，要在美國(guó)聘用當(dāng)?shù)厝酥苯优c沃爾瑪?shù)匿N售主管對(duì)接。“我們正加大投入，管控模式也在一步步轉(zhuǎn)變。”
(關(guān)鍵詞：家電出口 自主品牌 出口形勢(shì))
