iPhone降價潮正在席卷中國，繼華強北渠道iPhone批發(fā)價下調(diào)后，京東平臺也開始降價。

北京時間1月11日周五，京東平臺Apple自營旗艦店的iPhone8/8P的價格分別為3999元和4799元，分別下調(diào)了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

上述旗艦店4799元售價的iPhone 8 Plus限購一件，和購買3999元的iPhone 8一樣參加滿額返券和換購促銷。澎湃周四晚間報道稱，京東方面表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

本周三，為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機型的人氣，蘋果于8日晚間通知華強北的渠道商，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達到450元。

雖然蘋果官方并未回應上述華強北iPhone批發(fā)價下調(diào)的新聞，在上周蘋果意外宣布因中國市場等因素調(diào)降收入指引后，媒體已經(jīng)陸續(xù)傳出iPhone砍單、降價等消息。

本周四蘋果股票低開，股價早盤一度跌約1.6%，但午盤逆轉(zhuǎn)，一度漲約0.6%，最終收漲0.32%，連續(xù)三日收漲。蘋果CEO庫克講話當天，本周二蘋果收漲1.9%，周三收漲1.7%，盤中和收盤均創(chuàng)1月2日以來新高。

iPhone砍單、降價紛至沓來

1月3日上周三美股盤后，蘋果表示，將2019財年第一季度、即公歷2018年第四季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，毛利率預期為38%，處于此前指引區(qū)間38%-38.5%的低端。這是十六年來蘋果首次下調(diào)營收指引。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預計收入不但低于此前自己的預測水平，也大幅低于市場預期。

蘋果CEO庫克當時在致投資者信中稱，公司錯誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟放緩的程度，特別是大中華區(qū)對iPhone手機需求的放緩，這與其他新興市場的冷淡一道構(gòu)成了公司手機類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

在華強北渠道降價消息傳出當日稍早，蘋果公司在不到兩個月內(nèi)再度砍單，要求供應商在未來三個月內(nèi)將新款iPhone減產(chǎn)10%。修訂后的計劃顯示，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計劃產(chǎn)量將從先前預測的4700-4800萬臺下降至4000-4300萬臺。

庫克淡化iPhone影響 稱核心優(yōu)勢被低估

值得一提的是，爆出降價和砍單消息前、美東時間本周二，庫克自蘋果下調(diào)業(yè)績指引后首次罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優(yōu)勢。庫克說，觀察蘋果最重要的指標不是iPhone銷量。過去一財年，蘋果有1000億美元營業(yè)收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長了19%。

庫克認為，蘋果的核心優(yōu)勢是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。不看好蘋果的人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態(tài)系統(tǒng)。

談到中美關系，庫克稱，蘋果認為貿(mào)易關系緊張有負面影響。但他“認為這是暫時的”，因為達成協(xié)議符合中美雙方的利益，是很有可能的，他聽到了一些很令人鼓舞的話。和過去說的一樣，他對此非常樂觀。他說，全球經(jīng)濟要強大，就需要強大的中美經(jīng)濟。

服務收入恐不能獨善其身

被庫克寄予厚望的生態(tài)系統(tǒng)在2019年增速將放緩。蘋果2019財年服務收入的增速為20%，這一數(shù)字也與Sensor Tower統(tǒng)計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。而蘋果自己對第一財季服務收入增速的預估為28%。

蘋果此次意外按照ASC 606收入確認準則重申了2018財年的服務收入，ASC 606標準要求蘋果重新分類2018年中的26億美元營收，這些營收來自蘋果地圖、Siri、免費iCloud。這意味著2019財年第一季度(即2018年自然年第四季度)收入將增加6.2億美元，這將拖累服務收入增速降至18%，不及24%的市場預期。

除了分類調(diào)整，本周公布數(shù)據(jù)顯示，2018年圣誕節(jié)至2019年新年前夕，消費者在APP store花費了12.2億美元;2019年新年當天的數(shù)字達到了3.22億美元，盡管新年當天的數(shù)字創(chuàng)下單日紀錄，然而同比增幅僅為7%。

在設備銷售增速放緩之際，服務業(yè)務也不能獨善其身。蘋果裝機基數(shù)(Installed base)增速已經(jīng)從15%放緩至8%。Kavaal表示，有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業(yè)務。

(關鍵字：iPhone 降價潮)