2015年一季度，熱水器市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)過多驚喜，銷量微漲、銷售額有所下降。不過，在平淡的開局之下，主流熱水器企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等層面積極蓄勢(shì)，熱水器市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)變局。

平淡開局 線上高速增長(zhǎng)

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年一季度我國(guó)整體熱水器市場(chǎng)銷量為173萬臺(tái)，較2014年同期增長(zhǎng)1.5%;銷售額29.3億元，同比下降3.6%。

一季度熱水器市場(chǎng)整體低迷，這在奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理宋春峰看來，主要是受房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣以及前期政策透支市場(chǎng)需求的影響，而銷售額同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，則是因?yàn)橐欢��?jí)市場(chǎng)趨向飽和，主力企業(yè)和渠道采取放價(jià)保量的策略所致。

如果要找出一季度熱水器市場(chǎng)的亮點(diǎn)，那么首屈一指的亮點(diǎn)當(dāng)屬線上市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器在電商平臺(tái)銷量達(dá)到了69萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)82%，銷售額8.5億元，增長(zhǎng)66%。宋春峰預(yù)計(jì)，二季度熱水器在線上市場(chǎng)將持續(xù)大幅度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率將保持在70%以上。

對(duì)比線上市場(chǎng)，熱水器在線下的表現(xiàn)有些難盡人意。不過，這種局面并不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去。宋春峰認(rèn)為，隨著政策透支效應(yīng)逐漸消退，再加上國(guó)家近期出臺(tái)的樓市新政利好，下半年熱水器在線下市場(chǎng)的形勢(shì)將有所扭轉(zhuǎn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：節(jié)能高效是大趨勢(shì)

在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，主流熱水器企業(yè)加速由規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型步伐，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，更加注重圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行研發(fā)，從智能、舒適、安全、節(jié)能、便捷等諸多方面來提升用戶體驗(yàn)。這一點(diǎn)，在熱水器企業(yè)發(fā)布的新品和力推的明星產(chǎn)品上就有非常明顯的體現(xiàn)。

在2015年中國(guó)家電博覽會(huì)上，海爾展出了一款超大水量電熱水器，梯度加熱技術(shù)、超大出熱水量、Wi-Fi遠(yuǎn)程控制、智能監(jiān)測(cè)等新技術(shù)和功能讓產(chǎn)品在展會(huì)上積聚了大量的人氣。飽受觀眾贊嘆之處還有熱水器的熱水輸出率達(dá)90%，24小時(shí)固有能耗系數(shù)0.5，遠(yuǎn)超一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。

美的采用雙膽結(jié)構(gòu)的電熱水器F400-50N1(HEY)，雙核四加熱管對(duì)水進(jìn)行分層加熱，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率，一臺(tái)抵兩臺(tái)。美的優(yōu)泉系列空氣能熱水器，比電熱水器節(jié)能70%以上。

A.O.史密斯電熱水器EWH-E9W，具有智能保養(yǎng)提示功能和內(nèi)膽自助清潔功能，“MRI手機(jī)智能遠(yuǎn)程交互系統(tǒng)”，允許用戶通過智能終端隨時(shí)隨地了解熱水器的狀態(tài)，并且遠(yuǎn)程遙控?zé)崴�器�?/p>

林內(nèi)安享系列強(qiáng)制平衡式燃?xì)鉄崴�器也是自上市以來就大受市�?chǎng)歡迎的產(chǎn)品：全封閉的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、精確的溫度控制技術(shù)、人性化操作系統(tǒng)以及最多可節(jié)能20%的 ECO節(jié)能模式設(shè)計(jì)，從安全、舒適、便捷、節(jié)能等多方面提升使用體驗(yàn)。

從主流趨勢(shì)看，智能化技術(shù)得到越來越多的應(yīng)用，高效、節(jié)能仍然是熱水器發(fā)展的大趨勢(shì)。4月22日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)綠色熱水器高峰論壇將在北京召開，屆時(shí)主流企業(yè)將圍繞節(jié)能環(huán)保的主題，對(duì)熱水器的新技術(shù)與新趨勢(shì)進(jìn)行更為深入的探討。

渠道拓展：電商與三四級(jí)市場(chǎng)

拓展渠道，這是主流熱水器企業(yè)采取的與產(chǎn)品創(chuàng)新并行的另一項(xiàng)重要舉措。

針對(duì)熱水器在電商渠道的快速增長(zhǎng)，各熱水器企業(yè)都制定了相應(yīng)的電商發(fā)展戰(zhàn)略。A.O.史密斯相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確表示，非常關(guān)注電商渠道，與幾大電商平臺(tái)加強(qiáng)了“更緊密的合作”，并且對(duì)其在電商渠道的增長(zhǎng)“有很大的預(yù)期”。

三四級(jí)市場(chǎng)，這是熱水器企業(yè)都盯上的另一塊“肥肉”。宋春峰也認(rèn)為，未來熱水器行業(yè)整體格局變化的起伏點(diǎn)在于三四級(jí)市場(chǎng)。

事實(shí)上，美的依托其龐大的旗艦店體系，快速向三四級(jí)市場(chǎng)滲透。目前，美的旗艦店在三四級(jí)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了超過70%的覆蓋。A.O.史密斯、萬家樂等，也在致力于下沉到三四級(jí)市場(chǎng)。

不過，宋春峰指出，熱水器企業(yè)如何在維持一二線市場(chǎng)既有市場(chǎng)份額不變的情況下，把一二線市場(chǎng)的價(jià)格與服務(wù)帶到三四級(jí)市場(chǎng)，這是對(duì)企業(yè)整體實(shí)力的考驗(yàn)。

(關(guān)鍵字：熱水器)