境外市場的寒流正一步步吃掉家電業(yè)出口的蛋糕。海關數(shù)據顯示，去年四季度，冰洗空彩出口量同比出現(xiàn)明顯下降。中國證券記者調查發(fā)現(xiàn)，多家出口依賴度較高的家電企業(yè)業(yè)績形勢嚴峻。開拓外銷市場新渠道、提升自主品牌的影響力，成為這些企業(yè)的當務之急。

業(yè)內人士表示，相較于大家電，小家電依賴外銷的情況更嚴重，受到的沖擊也更大。企業(yè)在開拓新興市場的同時，不能一味回避需求不振的歐美市場。

出口不振企業(yè)受傷

“出口方面壓力比較大，形勢較嚴峻。”奧馬電器負責人向中國證券報記者開門見山地表示。

作為冰箱行業(yè)出口企業(yè)的代表，奧馬自2009年起連續(xù)多年冰箱出口量位居行業(yè)第一。公司出口冰箱以代工為主，為國內最大的冰箱ODM(原始設計制造商)生產基地。據公司負責人介紹，公司目前出口占比約為50%-60%之間，多數(shù)銷往歐美，相關市場不振已對公司業(yè)績構成一定影響。

主要生產按摩器，外銷市場嚴重依賴歐美的蒙發(fā)利，去年業(yè)績遭遇滑鐵盧。公司此前預測，2012年凈利潤將同比下降80%左右。公司負責人向記者表示，外銷困境短期料難改觀，為扭轉經營的被動局面，公司今年將重點發(fā)力國內市場。

ST廈華品牌部經理蘇再泉則向記者表示，去年外銷的具體數(shù)據尚未統(tǒng)計出來，總體情況與2011年基本持平。

某家電分析師表示，自金融危機爆發(fā)以來，家電行業(yè)外銷普遍不景氣，近年來資金較為雄厚的大企業(yè)已逐步實施“去出口化”戰(zhàn)略。而對于必須出口的相關業(yè)務，各大公司在經營戰(zhàn)略層面，需在占領新興市場、提升自主品牌方面多下工夫。

兩條腿走路

據合肥三洋董秘方斌介紹，公司近年來出口產品占比已經很小，外圍市場的走低對公司影響甚微。他同時透露，公司未來將采取多管齊下的方式經營外圍市場，進一步拓展東南亞業(yè)務，逐步提高自主品牌“帝度”的影響力，著力出口高附加值產品。

蘇再泉也表示，公司目前出口的產品已基本完成從OEM(代工生產)到ODM的過度，研發(fā)實力有所提升。新興市場將是公司外銷業(yè)務的重點方向。據了解，由于進入市場較早加以苦心經營，廈華的產品在南非市場所占份額已位列前三。蘇再泉透露，公司的印度工廠在今年將迎來一定的產能釋放，成為公司外銷市場新的增長點。

解決外銷困境，蒙發(fā)利給出的答案則是重心移向國內。相關負責人表示，公司希望在內銷上有所突破，并推出一系列自主品牌。國內市場業(yè)務的開拓成功與否，將是蒙發(fā)利今年利潤翻盤的勝負手。

但亦有堅定在歐美市場打天下的企業(yè)。同方股份相關人士對中國證券報記者表示，歐美市場仍是公司彩電業(yè)務的重點。該人士表示，彩電業(yè)務已占到公司業(yè)務最大的份額，目前海外市場開拓也較為順利。對于公司去年的外銷情況，該人士表示，從目前回饋的情況來看，較為樂觀。

資深家電行業(yè)分析師劉步塵向中國證券報記者表示，考慮到中國家電企業(yè)相對薄弱的研發(fā)實力，短期內堅持國內和國外市場兩條腿走路的策略較為穩(wěn)妥。他強調，僅僅滿足于用低成本、低技術產品滿足新興市場的消費需求，長期來看對企業(yè)發(fā)展并不利。歐美等高端市場這塊“硬骨頭”必須啃。

(關鍵字：家電業(yè) 新市場 出口)