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家電行業(yè)最壞的時期已經(jīng)過去了，自今年6月底市場已經(jīng)開始觸底反彈，此前一直籠罩家電行業(yè)的“冷空氣”已經(jīng)散去，產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)回暖跡象。
國家工信部14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，三季度以來，家電行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)回暖跡象，增幅下降幅度趨緩，出口交貨值呈現(xiàn)增長，家電行業(yè)效益也有所好轉(zhuǎn)：前三季度家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長7.2%，利潤總額累計同比增長21.9%。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，家電行業(yè)最壞的時期已經(jīng)過去了，自今年6月底市場已經(jīng)開始觸底反彈，此前一直籠罩家電行業(yè)的“冷空氣”已經(jīng)散去，產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年9月份，家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1032億元，同比上升3.9%。
利好一：9月份出口扭轉(zhuǎn)
受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，2012年以來，家電行業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)一直處于疲軟狀態(tài)，但9月份以來，出口開始扭轉(zhuǎn)。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2012年9月份，家電行業(yè)出口交貨值同比增長了8.8%，扭轉(zhuǎn)了8月份家電出口交貨值同比下降4.6%的下滑趨勢。前9個月家電累計出口交貨值同比增長4.3%，較1至8月份提高了0.8個百分點(diǎn)。
利好二：家電下鄉(xiāng)末班車效應(yīng)
家電下鄉(xiāng)政策面臨收官，末班車效在三季度后已經(jīng)開始顯現(xiàn)，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年前10月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1752.4億元，同比分別增長23.5%和18.8%。其中，10月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售791萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額213.8億元，同比增長27.5%和26.0%。而據(jù)財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部15日發(fā)布的通知顯示，截至本月底，內(nèi)蒙古等十省市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束，明年1月31日，北京等二十二省市的家電下鄉(xiāng)政策也將結(jié)束，在此之前，家電下鄉(xiāng)的政策末班車效應(yīng)還將持續(xù)顯現(xiàn)。
利好三：電商促銷大幅提振銷售
為搶奪市場份額，下半年國內(nèi)各大電商平臺分別于2012年8月15日、11月11日進(jìn)行了兩次促銷價格戰(zhàn)，家電行業(yè)雖然沒能成為最大的獲益產(chǎn)業(yè)，但諸多制造商成功的把握了這兩次利好時機(jī)，銷售得到大幅提升，雙十一中，海爾天貓旗艦店的單日銷售額就接近億元，并出現(xiàn)了多家銷售額超2000萬的企業(yè)，一舉打破了家電市場的銷售僵局。而此后，家電行業(yè)又在積極準(zhǔn)備雙十二電商大促，投資行業(yè)分析人士稱，在前兩次電商大戰(zhàn)之后，家電行業(yè)的戲份有望大大增加，各類大小家電產(chǎn)品，雙十二期間還將有良好表現(xiàn)。
美中不足：白電產(chǎn)業(yè)回暖緩慢
另外，今年6月份國家推出了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，雖然在多輪政策洗禮下，節(jié)能政策對家電市場的提振效力已經(jīng)大不如前，但大部分家電企業(yè)將節(jié)能政策融入各自的促銷活動中，也在一定程度上提振了市場，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
不過據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，第三季度未列入節(jié)能補(bǔ)貼目錄的小家電產(chǎn)品，其市場表現(xiàn)還要好于受補(bǔ)貼的大家電，大家電中，黑電表現(xiàn)也好于白電。到9月份，小家電市場中主要產(chǎn)品同比均呈現(xiàn)正增長，其中燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、熱水器、電飯煲同比漲幅皆在10%以上;彩電市場同比上升14.4%;白電市場表現(xiàn)不盡人意，僅冰箱同比微升0.8%，空調(diào)、洗衣機(jī)仍處負(fù)增長態(tài)勢。
中怡康總裁連四清說，前幾年國家為了刺激宏觀經(jīng)濟(jì)，特別是針對家電銷售出臺了一系列的刺激政策，其中白電是政策的最大“受惠者”，這樣就不難理解在低迷的大環(huán)境中白電為何最慢回暖，政策的推出在提升消費(fèi)者對于家電的采購熱情的同時，也造成銷售的前移，從而透支了后期的市場銷量。
連四清稱，他對家電內(nèi)銷市場回暖仍抱以積極態(tài)度，“2012年上半年是近十年來中國家電行業(yè)運(yùn)行最差的一個上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家電銷售同比降幅在收窄，這意味著家電市場正在走向一個觸底的過程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不會再出現(xiàn)比2012年上半年更壞的局面了。”
(關(guān)鍵字：家電 回暖 趨勢 明顯)
