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始于2009年初的全國家電下鄉(xiāng)政策將于明年1月到期，有消息稱目前相關(guān)部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續(xù)性政策，不過相關(guān)部門還未有正式表態(tài)。記者日前采訪時發(fā)現(xiàn)，對于政策是否應(yīng)該延續(xù)大小廠商持不同態(tài)度。
四年來，家電下鄉(xiāng)拉動了農(nóng)村消費(fèi)需求，提升了家電行業(yè)的整體銷售，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。近日，國家商務(wù)部發(fā)布《十六大以來商務(wù)成就綜述之一：促消費(fèi)政策不斷創(chuàng)新消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)拉動作用進(jìn)一步提升》的報(bào)告指出，截至2012年9月，中央和地方財(cái)政累計(jì)投入補(bǔ)貼資金765億元，平均向每個農(nóng)村家庭發(fā)放補(bǔ)貼近400元。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.75億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額6597.6億元，取得了顯著的實(shí)施成效。
商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%。而以今年1-9月為例，海爾、格力和海信通過家電下鄉(xiāng)就分別實(shí)現(xiàn)了185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額，占到了期內(nèi)家電下鄉(xiāng)總量的28.9%。
同時，家電下鄉(xiāng)還讓一些家電品牌得以借機(jī)打開了通往三四級市場的大門，積極推行渠道下沉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬個，覆蓋全國所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)�；潭鹊霓r(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)。
近日，有消息稱，包括家電下鄉(xiāng)在內(nèi)的新促消費(fèi)政策可能今年底前會出臺，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品。也會有一些品類不在延續(xù)性政策范疇內(nèi)，但至于是什么品類，尚無準(zhǔn)確信息透露。一些知情人士表示，前幾年補(bǔ)貼的大家電，3-4年更換的可能性很小，它們可能不會納入新一輪的補(bǔ)貼范圍內(nèi)。有分析認(rèn)為，即使新政取消對彩電補(bǔ)貼，也不會對銷售產(chǎn)生太大的影響。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，很多農(nóng)民通過此政策購置了新電視機(jī)，短期內(nèi)沒有新的購機(jī)需求。換句話說，剛性需求的用戶已明顯不如實(shí)施之初。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文：作為中國市場化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長空間，新一輪補(bǔ)貼政策的效果未必明顯。
志高新聞發(fā)言人黃通華：如果國家出臺新扶持政策仍會表示歡迎，國家出臺政策肯定有它的道理，政策的延續(xù)，對國家而言可進(jìn)一步拉動內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)增長；對企業(yè)而言，則可以擴(kuò)大三四級市場的銷量，提升市場占有率，有助于企業(yè)緩解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行所帶來的壓力，當(dāng)然,最大受益者還是消費(fèi)者。但政策都是臨時性的，不能當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的重要因素，“可以錦上添花，但不能當(dāng)做救命稻草”。
美的集團(tuán)國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮：家電下鄉(xiāng)政策四年為周期，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，尤其在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中政策作用表現(xiàn)尤為突出，三四級市場銷量明顯被拉動。然而對于延續(xù)，企業(yè)還是持保留意見，因?yàn)楦偁幨怯墒袌鰶Q定的，不一定要有過度的行政干預(yù)，競爭還是應(yīng)該交給市場。
海信電器總經(jīng)理劉洪新：只有發(fā)揮市場機(jī)制，才能還原競爭的本相。這主要出于幾方面考慮：一是發(fā)揮市場機(jī)制，才能還原競爭的本相；二是希望市場平穩(wěn)發(fā)展，政府頻繁介入對未來市場不利；三是政府介入，銷售操作上不方便。
長虹多媒體副總經(jīng)理蘇子歡：對于家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)我們還是表示歡迎，國家出臺相應(yīng)的政策肯定在前期做過很多的調(diào)研，政策一定對行業(yè)有益。但是政策若要實(shí)施，怎么才能更具效力，一些實(shí)際問題一定要考慮進(jìn)去，政策的制定一定要考慮到不要嚴(yán)重增加企業(yè)的人力成本、管理成本。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)行要減少冗繁環(huán)節(jié)。
索伊電器副總經(jīng)理劉勇：從2007年正式全面進(jìn)軍電冰箱領(lǐng)域，索伊電器受益于家電下鄉(xiāng)政策，在國內(nèi)三四級電冰箱市場掀起一輪又一輪波瀾，并站穩(wěn)腳跟。但新下鄉(xiāng)政策出不出對我們來說都可以接受，如果出臺我們繼續(xù)受益，若沒有政策就接受正常的市場競爭。
(關(guān)鍵字：大小 家電 新政)
