周三美股盤前，美國最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商百思買(Best Buy)公布了利好的去年四季報，對今年的盈利指引也好于預(yù)期。

得益于可穿戴設(shè)備、游戲機(jī)和智能家居產(chǎn)品的旺盛需求，百思買在去年節(jié)日購物季的銷售好于競爭對手，盤中股價最高漲17%，最終收漲逾14%，報收68.82美元，創(chuàng)2018年11月以來最高。

關(guān)鍵的財報指標(biāo)匯總?cè)缦拢?/p>

截至2019年2月2日，百思買在公司2019財年四季度的營收為148億美元，同比下跌3.7%，但高于預(yù)期的147億美元。經(jīng)調(diào)整后的每股收益EPS為2.72美元，也好于市場預(yù)期的2.56美元。

在調(diào)整一次性事項前，百思買第四財季的凈利潤為7.35億美元，合每股收益2.69美元，較2018財年四季度的凈利潤3.64億美元和每股收益1.23美元基本翻倍。

美國依然是公司最重要的市場，去年四財季的美國國內(nèi)市場營收為134.97億美元，占總營收的91.2%。

值得注意的是，百思買在美國的電商業(yè)務(wù)營收季度增速為9.3%，至29.6億美元，較上年同期的17.9%大幅下滑。2019財年全年的美國國內(nèi)電商業(yè)務(wù)收入增速為10.5%，較上年同期的21.8%腰斬。

對于當(dāng)前的2020財年，公司預(yù)期EPS為5.45-5.65美元區(qū)間，大于市場預(yù)期的5.49美元;年度營收繼續(xù)跌至429-439億美元區(qū)間，基本符合市場預(yù)期的433.9億美元;全年的可比銷售將連漲第六個年度，增速區(qū)間為0.5%-2.5%。

公司還將季度股息提高11%，至每股50美分，董事會批準(zhǔn)了新的30億美元股票回購計劃，將在當(dāng)前的2020財年回購7.5-10億美元。

市場較為關(guān)注的是“可比銷售”數(shù)據(jù)，包括至少經(jīng)營了12個月的門店銷售、網(wǎng)站銷售和至少運(yùn)營了14個月的電話中心收入。上一財季，這一數(shù)據(jù)增長3%，好于市場預(yù)期的增幅2%，是公司連續(xù)第八個季度錄得可比銷售上漲。2019財年全年，公司的可比銷售額增長4.8%，是連續(xù)第五個年度漲幅。

百思買副董事長兼CEO Hubert Joly 表示，作為全球最大的家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)之一，百思買在公司層面取得了重大進(jìn)展——實施2020年戰(zhàn)略，通過技術(shù)來豐富生活，進(jìn)一步發(fā)展競爭差異化。例如，公司啟動了全面的技術(shù)支持項目，擴(kuò)大了家庭顧問計劃，幫助消費(fèi)者布局智能家居等新興領(lǐng)域。

百思買投資策略生效 有效對抗亞馬遜

整體來說，華爾街非常歡迎這份財報，才導(dǎo)致百思買股價大漲，幾乎抹去了過去12個月的累計跌幅16%。

一方面，市場并沒有過度擔(dān)憂去年四季度的營收下滑。公司解釋稱，上一財季比上年同期減少了一周的時間，等于損失了7.6美元的潛在營收。如果加上這一假設(shè)值，當(dāng)季營收為155.6億美元，將超過上年同期的153.6億美元。

同時，百思買持續(xù)在多個渠道增加吸引力，去年全年的門店和網(wǎng)店銷售都“令人印象深刻”，智能家居、可穿戴設(shè)備、家用電器和游戲機(jī)的銷量上漲，抵消了移動手機(jī)銷量的下滑。

百思買一直在用投資來保持價格競爭力，并擴(kuò)大提供更多的店內(nèi)和上門技術(shù)服務(wù)，用門店的庫存滿足線上訂單來強(qiáng)化供應(yīng)鏈，“最新的季度財報顯示，這些投資正在生效。”

百思買的季報，與梅西、Kohl's和塔吉特等其他零售商疲軟的節(jié)假日購物季業(yè)績形成鮮明對比。隨著百思買用線上線下相結(jié)合、增加投資和服務(wù)等方式對抗線上零售巨頭亞馬遜，百思買在家用電器和電子產(chǎn)品的市場份額不斷增加，而西爾斯百貨(Sears Holdings)等競爭對手關(guān)閉了更多門店。

美國最大消費(fèi)電子零售商也在進(jìn)軍中國市場

此外，百思買不斷調(diào)整和布局海外策略。從進(jìn)入中國到開設(shè)首家門店，百思買足足用了三年時間。

早在2003年，百思買就在上海設(shè)立了辦事處。從2005年開始，百思買開始在中國尋找門店資源，并欲出手位于北京馬甸的原宜家賣場，但不料中途被黃光裕旗下的鵬潤電器截殺。山重水復(fù)之后，百思買在2006年5月，以1.8億美元的代價控股五星電器。按照雙方的協(xié)定，五星的品牌將保留。這也堅定了百思買走雙品牌道路的決心。

2011年2月22日，百思買在官網(wǎng)發(fā)布公告，將關(guān)閉在中國大陸地區(qū)的9家百思買門店，并計劃將于2012財年間在中國開設(shè)將近50家五星電器門店。

公告稱，百思買公司對中國戰(zhàn)略焦點(diǎn)將重新聚焦在具有營利性的零售平臺的發(fā)展上。公告稱這一戰(zhàn)略包括了其所有百思買品牌門店經(jīng)營的優(yōu)化調(diào)整。百思買將關(guān)閉在中國大陸地區(qū)的9家百思買門店，同時，百思買也將關(guān)閉其在上海的零售總部，并將其在中國的經(jīng)營業(yè)務(wù)整合到旗下五星電器品牌中。

(關(guān)鍵字：亞馬遜 百思)