經(jīng)過十六年來首次下調(diào)季度營收指引后，蘋果公布的去年第四季度盈利和收入都高于市場預(yù)期。不出所料，中國區(qū)銷售業(yè)績大幅下滑。

美東時間29日周二美股盤后，蘋果公布財報顯示，在2019財年第一財季、即自然年去年第四季度，蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期。雖然當(dāng)季營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑，iPhone的銷售額同比下降，但其他硬件和服務(wù)的銷售業(yè)績均增長，服務(wù)業(yè)務(wù)季度收入再創(chuàng)新高。

蘋果CEO庫克在電話會議上稱，APP Store、Apple Pay、云和搜索廣告創(chuàng)歷史新高。蘋果的一季度營收指引接近華爾街預(yù)期，這預(yù)示著去年的慘淡表現(xiàn)不會惡化。

蘋果四季度主要財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

蘋果每股收益(EPS)4.18美元，同比增長7.5%，市場預(yù)期4.17美元;

當(dāng)季營收843億美元，同比下降4.5%，市場預(yù)期839.7億美元。

當(dāng)季iPhone凈銷售519.8億美元，同比下降約15%，2017年同期611.0億美元。

當(dāng)季iPad凈銷售67.3億美元，同比增長約17%，2017年同期57.6億美元。

當(dāng)季Mac凈銷售74.1億美元，同比增長將近8.7%，2017年同期68.2億美元。

當(dāng)季可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品和配件產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，同比增長33%，2017年同期54.8億美元。這是蘋果首次明確這類產(chǎn)品的營業(yè)收入。

當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入109億美元，同比增長約20%，2017年同期91億美元。

當(dāng)季大中華區(qū)凈銷售131.7億美元，2017年同期179.6億美元。

蘋果預(yù)計今年第一季度、即第二財季營收550-590億美元，市場預(yù)期589.7億美元。

蘋果預(yù)計第二財季毛利率+37%-38%，市場預(yù)期38%。

本周二蘋果收跌1.04%。盤后公布財報后，蘋果股價逆轉(zhuǎn)跌勢，盤后一度漲6%。若計入盤后表現(xiàn)，蘋果股價已經(jīng)回到本月初業(yè)績預(yù)警以前的水平。美東時間本月2日盤后，蘋果下調(diào)營收指引，次日蘋果股價收跌9.96%，創(chuàng)六年最大單日跌幅，收創(chuàng)逾一年半新低，全天市值縮水逾746億美元。

在蘋果公布財報前，iPhone二季度的銷售會走出低谷，雖然仍疲軟，但若蘋果繼續(xù)以舊換新的購機方案，中美關(guān)系沒有惡化，在換機需求、換機方案和歐洲市場份額增加幫助下，下半年iPhone出貨量將持平去年同期。蘋果及其供應(yīng)商的股價下行風(fēng)險有限。

中國區(qū)銷售劇減

四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個季度。此次財報顯示，四季度蘋果在中國市場的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超過5%，日本以外亞太區(qū)整體銷售還增長了1%以上。蘋果稱，美國以外地區(qū)貢獻(xiàn)了當(dāng)季蘋果62%的總營收。

最近蘋果的業(yè)績預(yù)警已經(jīng)暗示了中國市場的業(yè)績下滑。

美東時間本月2日，蘋果意外將2019財年一季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發(fā)布營收預(yù)警。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預(yù)計收入不但低于此前自己的預(yù)測水平，也大幅低于市場預(yù)期。

蘋果當(dāng)時表示，“一些新興市場”經(jīng)濟疲軟比蘋果此前預(yù)測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟放緩的程度，特別是大中華區(qū)對iPhone手機需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構(gòu)成了公司手機類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

在蘋果下調(diào)業(yè)績指引后，蘋果CEO庫克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來自大中華區(qū)。 他說，注意到中國市場去年下半年開始放緩，但他預(yù)計這種下滑將是暫時的。

此次公布財報后，庫克表示，蘋果在美國，加拿大和德國的表現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄。在我們能控制的方面，形勢大幅向好。

營收十多年首次下滑 服務(wù)收入加快增長

去年第四季度，蘋果營業(yè)收入同比降低4%以上。如金融博客Zerohedge下圖所示，這是2001年來蘋果首次在第四季度營收下滑。

此次財報是蘋果首份不披露硬件銷量的財報。蘋果去年11月公布將調(diào)整財務(wù)報告、未來不會公布iPhone等各項硬件的出貨量，此后認(rèn)為，缺乏披露預(yù)示著蘋果iPhone的業(yè)績將不斷惡化。

從財報數(shù)據(jù)看，iPhone四季度銷售額下降明顯拖累了公司總營收。但其他硬件和服務(wù)的表現(xiàn)并未同樣下滑，而是集體增長。

四季度蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入突破100億美元，繼去年第三季度后再度刷新季度收入新高，成為蘋果列出主要產(chǎn)品類別中僅次于iPhone的第二大收入源。而且，四季度服務(wù)收入同比增長約20%，較三季度17%的增速進(jìn)一步提高。

在本月初蘋果下調(diào)業(yè)績指引后，庫克說，觀察蘋果最重要的指標(biāo)不是iPhone銷量。過去一財年，蘋果有1000億美元營業(yè)收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長了19%。庫克當(dāng)時表示，蘋果的核心優(yōu)勢是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。不看好蘋果的人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設(shè)備和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

在四季度財報公布后的電話會議上，庫克還提到，中國市場的可穿戴設(shè)備營收增長逾50%。在大中華區(qū)，三分之二的Mac和iPad消費者為新增用戶。

庫克強調(diào)，蘋果的設(shè)備用戶為14億。這意味著，用戶數(shù)較2017年同期增長了1億。

繼續(xù)回饋投資者 同時持現(xiàn)終結(jié)三季連降

電話會議上，蘋果稱，去年第四季度通過公開市場以82億美元回購了3800萬股票，股息等支出為36億美元。

蘋果CFO Luca Maestri表示，通過派息和回購股票，蘋果四季度向投資者回饋超過130億美元，到季末，凈現(xiàn)金余額從1226億美元增至1300億美元。

四季度蘋果持現(xiàn)為去年首次回升。去年前三個季度，蘋果的剔除債務(wù)后凈現(xiàn)金及投資連續(xù)下降，三季度末縮水至1230億美元，連續(xù)三季創(chuàng)2014年9月以來新低。

(關(guān)鍵字：蘋果 優(yōu)于 預(yù)期)