近一兩年，國內(nèi)彩電行業(yè)可以說是比較露臉。一方面日資品牌的巨額財務(wù)虧損，使得一直以來引領(lǐng)全球市場的地位明顯下降，包括在中國市場的敗退，給中國企業(yè)騰出騰挪的空間。另一方面2012年6月開始，國家對彩電等家電產(chǎn)品實施了為期一年的節(jié)能補貼政策，政策實施給彩電行業(yè)的盈利能力大為改觀。
　　另外，新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，使得彩電新產(chǎn)品更替節(jié)湊加快，3D、UHD、OLED令人眼花繚亂。相比白電企業(yè)的創(chuàng)新難，彩電創(chuàng)新節(jié)奏明顯要快半拍。一些媒體用中國企業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)勝外資企業(yè)來形容當(dāng)前的彩電行業(yè)，很多人士也對行業(yè)盲目樂觀。
　　當(dāng)行業(yè)還沉浸自我陶醉之際，其實危機已經(jīng)悄然而至。據(jù)奧維咨詢（AVC）市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014“五﹒一”三周（4月14日—5月4日）同比下降10.2%，顯示彩電市場活躍度明顯降溫。其實這還不是最重要的，更可怕的是彩電行業(yè)1至4月平均價格下降13%，接近70%的產(chǎn)品價格已經(jīng)接近成本或低于成本線。
　　市場銷量與盈利能力雙降，發(fā)出了一個非常重要的信號。當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)只有30%的產(chǎn)品在盈利的情況，表明這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)接近危險的狀態(tài)。從上市公司一季度業(yè)績披露來看，也證實了這一信息的準(zhǔn)確性。
　　對于行業(yè)出現(xiàn)的銷售量下降，有分析認為，第一是上年度有節(jié)能補貼，企業(yè)的盈利能力受到政策支撐。而今年沒有了政策因素；第二是房地產(chǎn)下行，抑制了部分剛性需求的釋放。但筆者個人認為，除了上述兩點外，還有更深層此的原因，那就是轉(zhuǎn)型期必須經(jīng)歷的陣痛。
　　而對于行業(yè)的整體盈利能力下降，甚至到了整體面臨虧損的邊緣，就有必要提醒業(yè)內(nèi)引起高度重視。導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)整體盈利能下降，有兩個基本矛盾不能不引起高度重視，一方面產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端化的成本提升與消費者在經(jīng)濟下行背景下的購買承受能力的矛盾；另一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入拉低終端價格與整機企業(yè)需要提價攤銷研發(fā)成本的矛盾。
　　這兩個矛盾不僅是存在的，而且會在相當(dāng)長一段時間內(nèi)影響行業(yè)。如果不正視這些矛盾，對企業(yè)來說是很可能是災(zāi)難性后果。因此，行業(yè)企業(yè)有必要清醒認識這一矛盾的存在，盡量避免矛盾的激化，通過企業(yè)自身戰(zhàn)略的調(diào)整，化解矛盾對企業(yè)發(fā)展的負面影響。
　　上期我曾寫過“彩電產(chǎn)業(yè)是幸福的”，那是從產(chǎn)品創(chuàng)新角度談的，與當(dāng)前所說的行業(yè)危機并不矛盾�；�本矛盾的存在，并不妨礙行業(yè)的產(chǎn)品與市場創(chuàng)新，甚至只有產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的溢價，才能保證企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。
　　試想一個行業(yè)或企業(yè)，百分之七、八十的產(chǎn)品都處于虧損狀態(tài)，企業(yè)的生存基礎(chǔ)在哪里？企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的投入又從何而來？那樣的話，健康發(fā)展從何而談！

(關(guān)鍵字：彩電 銷量)