中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到4月，中國家電行業(yè)降幅達(dá)27.3%，這是家電行業(yè)從未有過的市場現(xiàn)狀。近期小家電行業(yè)上市企業(yè)也紛紛發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。雖然小家電憑借本身單價(jià)低、輕服務(wù)且早年在線上布局較為全面的優(yōu)勢(shì)，疫情對(duì)其負(fù)面影響小于大家電，但目前市場依舊低迷。

疫情之下消費(fèi)者信心不足，市場缺乏增量的動(dòng)力，加上產(chǎn)品均價(jià)探底，市場清庫存壓力非常大。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到4月，小家電市場規(guī)模達(dá)366億元，同比下降21.7%，市場規(guī)�？s小，同比增速也呈現(xiàn)負(fù)增長。

市場低迷意味著品牌競爭將更加激烈，家電行業(yè)線上線下全視野作戰(zhàn)已經(jīng)成為品牌競爭現(xiàn)狀，頭部品牌進(jìn)一步擴(kuò)張市場份額。綜合來看，從品類到品牌都能發(fā)現(xiàn)逆境中仍有亮點(diǎn)，企業(yè)能做的是把握機(jī)遇，順勢(shì)而為。疫情慢慢穩(wěn)定，隨著行業(yè)需求的復(fù)蘇、企業(yè)自身的內(nèi)部變革和調(diào)整，全年穩(wěn)定增長值得期待。

從品類來看，廚房小家電市場，創(chuàng)意類小家電成新的增長點(diǎn)。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到4月，小家電市場中呈現(xiàn)正增長的有電餅鐺、廚師機(jī)、咖啡機(jī)等，這些煎烤、烘培類電器的共性是能為消費(fèi)者提供多種創(chuàng)意烹飪的功能。近年出現(xiàn)的新興小家電中，空氣炸鍋、早餐機(jī)、多功能料理鍋等均屬于DIY創(chuàng)意小家電，在市場的火熱程度早已超越傳統(tǒng)廚房小家電。目前消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廚房小家電的需求很難有大幅提升，因此能讓消費(fèi)者動(dòng)手做創(chuàng)意美食的小家電將成為“紅海市場”中的新變量。

從產(chǎn)品亮點(diǎn)上看，趨勢(shì)產(chǎn)品在壓力中逆市增長。目前國內(nèi)疫情逐步穩(wěn)定，市場回暖跡象也十分明顯，通過數(shù)據(jù)對(duì)比每個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展情況，不難發(fā)現(xiàn)低迷市場中的增長點(diǎn)。中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到4月，中小容積電飯煲增長22.6%、IH電壓力鍋增長38.2%、圓形電磁爐增長5.0%；破壁料理機(jī)增長46.4%；手持推桿式吸塵器增長29.9%、電動(dòng)拖把增長71.9%。可見，疫情抑制了市場消費(fèi)節(jié)奏，但阻擋不了產(chǎn)品升級(jí)腳步，趨勢(shì)產(chǎn)品在逆境中的抗壓能力較強(qiáng)，抓住市場趨勢(shì)就能抓住市場增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從品類、產(chǎn)品、品牌三個(gè)維度認(rèn)真剖析小家電市場，企業(yè)要做的首先是了解市場發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)順勢(shì)而為。當(dāng)然要在低迷市場求突圍，品牌的創(chuàng)新和產(chǎn)品的高質(zhì)量至關(guān)重要，一味依靠傳統(tǒng)去顛覆傳統(tǒng)是不可能的。市場環(huán)境的突變、消費(fèi)人群的變遷、代際消費(fèi)習(xí)慣差異的逐步顯現(xiàn)，企業(yè)抓取小家電市場中的新變量來謀求市場發(fā)展是破局之道。（文編）

(關(guān)鍵字：家電行業(yè)市場現(xiàn)狀：品牌競爭更加激烈，頭部品牌擴(kuò)張市場份額)