TCL多媒體（01070.HK）昨天(10月24日)公布三季報顯示，受節(jié)能惠民政策退出影響，今年第三季度內(nèi)銷目標(biāo)沒達(dá)預(yù)期，部分庫存產(chǎn)生跌價，使TCL多媒體今年前三季凈利潤同比下跌八成。這折射出國內(nèi)彩電業(yè)的“政策后遺癥”。

今年前三季，TCL多媒體的營業(yè)額達(dá)278.88億港元，同比增長13.3%；但凈利潤同比下跌82.4%，至1.12億港元；液晶電視銷量達(dá)1252萬臺，同比增長15.4%，其中，中國銷量同比增長17.6%達(dá)702萬臺，海外銷量同比增長12.7%達(dá)550萬臺。

為什么銷量增長卻凈利潤下降？TCL多媒體在公告中解釋說，節(jié)能惠民政策自今年6月份退出后，由于部分需求被提前透支，中國市場對LCD電視的需求下降，導(dǎo)致第三季中國市場銷售量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，中國市場的經(jīng)營溢利同比下跌35.2%。

此外，TCL多媒體今年年初對市場需求判斷較為樂觀，原材料及產(chǎn)品庫存較多，原材料及產(chǎn)品價格下跌導(dǎo)致相關(guān)庫存需做出較大減值，加上由外來供應(yīng)商提供配件導(dǎo)致個別產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，額外增加售后服務(wù)成本。

加之，隨著智能電視的普及，電視機(jī)行業(yè)生態(tài)不斷轉(zhuǎn)型，市場競爭愈趨激烈，電視機(jī)的平均售價及利潤受到擠壓。

不只TCL，國內(nèi)主要的彩電廠今年第三季度都對行業(yè)的“轉(zhuǎn)冷”感同身受。受政策退出影響，今年7~9月，康佳凈利潤將同比下跌17.5%~91.6%，預(yù)計盈利45萬元~445萬元；海信電器今年7~9月，凈利潤也從去年同期的3.32億元，略降至3.16億元，盡管其今年前三季的收入、凈利分別同比增長23.59%和24.24%，至206.5億元和11.3億元。

“政策退出，對中國彩電業(yè)影響很大。”奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖向記者分析說，國內(nèi)彩電銷量今年6月同比下跌20%左右；7月仍同比下跌超過10%；8月銷量同比略增，但價格和利潤都在下降；9月同比下降超過10%；“十一”國慶假期，國內(nèi)彩電銷量十年來首次同比下跌。

因為這不只是節(jié)能惠民政策退出，劉闖分析說：“從家電下鄉(xiāng)、以舊換新到節(jié)能惠民，五年半的刺激政策全部沒了，中國市場一下子怎么承受得了？整個中國彩電業(yè)，從今年下半年至明年將進(jìn)入盤整期。”

奧維預(yù)測，2013年第四季度國內(nèi)彩電銷量將達(dá)到1272萬臺，同比下降2.8%。不過，由于今年上半年大幅增長30%，2013年中國整體彩電銷量4672萬臺，仍將同比增長10%。但2014年，國內(nèi)彩電銷量預(yù)計為4564萬臺，將比2013年下降2%。

內(nèi)憂外患，除了國內(nèi)市場盤整，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對智能電視市場也虎視眈眈。劉闖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能電視銷量不大，但卻把價格放得很低，這將影響消費者的信心，使彩電業(yè)處于“低位運行”狀態(tài)。

他建議，彩電廠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端轉(zhuǎn)型，“行業(yè)低位盤整是結(jié)構(gòu)升級的好時機(jī)”。

盡管彩電業(yè)務(wù)承壓，TCL集團(tuán)（000100.SZ）昨晚（2013年10月24日）發(fā)布三季報顯示，今年前三季，TCL集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)610.96億元，同比增長26.08%；凈利潤17.42億元，同比增長131.72%。這主要得益于華星光電前三季實現(xiàn)凈利潤14.15億元，成為集團(tuán)利潤增長的主要動力。同時智能手機(jī)銷售增長加快，產(chǎn)品均價和毛利提升，TCL通訊三季度實現(xiàn)較好盈利。

今天，三星蘇州8.5代線項目將舉行竣工儀式，預(yù)計在今年四季度投產(chǎn)。劉闖預(yù)計，隨著面板產(chǎn)能增加，如果明年面板價格下跌，那么彩電業(yè)上下游的日子都不會好過。

(關(guān)鍵字：彩電業(yè) TCL 多媒體)