9月6日凌晨消息，三星預(yù)計(jì)，電視市場將在今年下半年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，主要由于受到經(jīng)濟(jì)狀況改善以及新款高端電視上市等因素的影響。

LCD電視的價(jià)格正在以每年15%的平均速度下降，這促使主流廠商紛紛推出新功能，同時(shí)利用較大的顯示屏來走高端路線。這些廠商宣稱，其大尺寸顯示屏的分辨率比中國廠商生產(chǎn)的低價(jià)LCD電視高四倍。

三星電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金玄石(Hyun-suk Kim)在接受路透社采訪時(shí)稱：“上半年對(duì)電視市場來說是非常艱難的時(shí)刻，而現(xiàn)在美國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，因此我們預(yù)計(jì)下半年這一市場將會(huì)復(fù)蘇。我們將會(huì)面向市場推出新技術(shù)，如UHD(超高清畫質(zhì))電視等。”他還進(jìn)一步表示，三星仍將把重點(diǎn)放在高端市場上，提供更多的型號(hào)以供消費(fèi)者選擇，此外還將增強(qiáng)自身的價(jià)格競爭力。

目前三星在電視市場上面臨的形勢(shì)是，全球第五大電視廠商TCL等中國公司正在對(duì)其造成壓力。

據(jù)市場研究公司DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中全球LCD電視需求量增長3.7%，主要由于中國需求量增長29%。不計(jì)入來自中國市場出貨量，則該季度全球LCD電視出貨量下降3.5%，其中歐洲市場下降14%，北美市場下降9%。目前，中國市場上的LCD電視需求量在全球市場上所占比例已達(dá)27%，高于歐洲和美國。

押注于OLED和UHD

三星已將其顯示屏業(yè)務(wù)的未來押注于OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)以及該公司在小尺寸顯示屏領(lǐng)域中取得的成功，后者提升了其智能手機(jī)市場份額和盈利表現(xiàn)。

為了擴(kuò)大高端產(chǎn)品組合，三星在柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)上搶先推出了兩款擁有UHD畫質(zhì)的曲面OLED電視。但是，較大的顯示屏很可能意味著，這些產(chǎn)品想要走上盈利的道路還需要很長時(shí)間。在上個(gè)月，三星剛剛將55英寸超薄曲面電視機(jī)的價(jià)格下調(diào)了4000美元，至990萬韓元(約合9000美元)，同時(shí)還將同樣尺寸的UHD電視機(jī)價(jià)格下調(diào)了1500美元，至4000美元。

價(jià)格過高

與標(biāo)準(zhǔn)的液晶顯示屏相比，OLED被廣泛認(rèn)為擁有提供更好畫質(zhì)的潛力，其圖像清晰度更高、反應(yīng)速度更快、圖形對(duì)比度也更好。但是，9000美元的高售價(jià)仍舊是個(gè)障礙。

與此同時(shí)，三星及LG和索尼等競爭對(duì)手還正在進(jìn)軍UHD市場，這種顯示屏能提供比傳統(tǒng)LCD顯示屏高四倍的分辨率，目前正在60英寸以上的大型顯示屏市場上取得進(jìn)展。

大和資本市場(Daiwa Capital Markets)預(yù)計(jì)，今年UHD電視銷量將達(dá)100萬臺(tái)左右，在整體LCD電視需求量中所占比例僅為0.5%。但該公司同時(shí)預(yù)計(jì)，在未來三到四年時(shí)間里，UHD電視銷售量在整體LCD電視出貨量中所占比例將達(dá)5%。但與此相比，OLED電視的增長速度則很可能慢得多，原因是在生產(chǎn)工藝上面臨挑戰(zhàn)。大和資本市場預(yù)計(jì)，今年OLED電視出貨量僅為數(shù)萬臺(tái)，但到2015年將增長至160萬臺(tái)，2017年增長至900萬臺(tái)。

利潤率

目前，全球各大電視廠商都在尋找提高利潤率的方法，如外包生產(chǎn)或與合作伙伴組建合資企業(yè)等。但金玄石表示，三星并不計(jì)劃這樣做。

 金玄石稱：“從整體上來看，電視行業(yè)正把重點(diǎn)放在如何提高利潤率的問題上。但就目前而言，我們?nèi)耘f實(shí)現(xiàn)盈利。我們確實(shí)考慮過外包生產(chǎn)的可能性，但最終還是希望在生產(chǎn)問題上更接近于自己的市場。到目前為止，我們還沒有什么外包計(jì)劃。”

(關(guān)鍵字：三星 電視 市場)