根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2013年國內(nèi)家電零售額達(dá)13776億元，同比增長18.8%，力破2012年銷售頹勢，強勢復(fù)蘇。

在日前舉行的“2014年全國(春季)綠色家電消費促進(jìn)月啟動儀式”上，中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，受政策透支市場需求影響，2014年家電市場的增幅或?qū)⑹照�，但健康家電仍會保持高位運行，市場規(guī)模將快速放大。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年我國各家電品類普遍實現(xiàn)兩位數(shù)增長，健康類家電領(lǐng)跑大盤，其中“兩凈”(空凈和凈水)產(chǎn)品增幅最高，分別達(dá)到105.9%和74.5%。主要家電品類的高端化節(jié)奏加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)普遍升級，LED電視的市場滲透率高達(dá)95.8%，變頻空調(diào)為63.5%，歐式油煙機和滾筒洗衣機已占據(jù)半壁江山。

彩電行業(yè)在去年經(jīng)受了來自跨界者的沖擊，但新品頻繁上市起到了對市場的拉動作用。另外，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛站隊，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)盟，在植入互聯(lián)網(wǎng)基因的同時實現(xiàn)優(yōu)勢互補，例如TCL與百度旗下的愛奇藝聯(lián)手推TV+，創(chuàng)維與阿里結(jié)盟。彩電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭將升級為各個聯(lián)盟之戰(zhàn)，彩電品牌將衍變?yōu)槠浠ヂ?lián)網(wǎng)伙伴在線下的一個落腳點和導(dǎo)入口。

彭煜認(rèn)為，2013年是白電啟示年，從彩電產(chǎn)業(yè)跨界、節(jié)能補貼政策及PM2.5等事件中收獲啟示，加緊智能化落地，努力構(gòu)造與彩電互榮共生的智能家居生態(tài)圈，將節(jié)能技術(shù)內(nèi)化為基本競爭力，以變頻技術(shù)為基礎(chǔ)應(yīng)用的節(jié)能產(chǎn)品已主導(dǎo)市場，捕獲健康功能先機，以健康為訴求的殺菌洗衣機、除PM2.5空調(diào)走俏。

白電中高端產(chǎn)品同比漲幅高，拉動行業(yè)快速增長。以精細(xì)管理為訴求的多門、對開門冰箱銷量高速增長，多門冰箱零售量同比翻番，代表著洗衣機高端化方向的滾筒洗衣機零售量增幅達(dá)到了26.1%。

2013年廚電產(chǎn)品基本功能升級的同時，更加重視外觀設(shè)計及整體搭配，嵌入式燃?xì)庠�、嵌入式消毒柜、歐式、近吸式油煙機是拉動廚衛(wèi)市場增長的明星產(chǎn)品。未來三年，廚電市場仍將保持10%以上的復(fù)合年均增長率。

彭煜認(rèn)為，2014年家電不同品類或?qū)⒊尸F(xiàn)冷然不均的狀態(tài)：彩電市場或現(xiàn)微降，4K電視全面爆發(fā);白電預(yù)計小幅增長，智能化落地將成焦點;健康家電保持高位運行，市場規(guī)模將快速放大;高端廚電大幅增長，聚焦智能、節(jié)能與系統(tǒng)化。

(關(guān)鍵字：中怡康 家電零售額)