“智能化已成為中國家電業(yè)發(fā)展的新拐點，對于洗衣機(jī)行業(yè)來說，智能化市場普及速度會很快，有望在未來1—2年內(nèi)打開局面”。

日前，無錫小天鵝洗衣機(jī)股份有限公司負(fù)責(zé)人在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時，對智能洗衣機(jī)市場發(fā)展給出上述樂觀預(yù)測。與此同時，小天鵝具有物聯(lián)網(wǎng)功能的智能洗衣機(jī)新品也將于今年推向市場，這將拉開中國智能洗衣機(jī)發(fā)展元年的市場大幕。

智能化的新動力：

依托多品類物聯(lián)網(wǎng)平臺

近年來，對于產(chǎn)品技術(shù)和功能形態(tài)一直沒有取得突破性變革的洗衣機(jī)行業(yè)來說，智能化無疑成為引爆整個產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)創(chuàng)新、功能升級和消費革命的新動力。

早在2008年，小天鵝在成功研發(fā)自動投放技術(shù)后，率先向美國市場定制出口第一款大容量高端滾筒自動投放洗衣機(jī)，實現(xiàn)對智能洗衣機(jī)的全球性技術(shù)性卡位，同時也吹響了小天鵝開拓中國智能洗衣市場化布局的號角。

從2010年小天鵝第一款iAdd自動投放洗衣機(jī)在中國市場嶄露頭角，到2011年自動投放智能感應(yīng)技術(shù)完成向滾筒、波輪等全系列產(chǎn)品覆蓋，短短三年多時間內(nèi)，在小天鵝強勢推動下中國市場上具有自動投放功能的智能洗衣機(jī)市場份額從2%上升至5%，并吸引了包括海爾、西門子等一批中外企業(yè)參與。

小天鵝技術(shù)人員則介紹，“從第一代通過PC和有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對洗衣機(jī)的遠(yuǎn)程操控，構(gòu)建了物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，再到全新一代的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)全面導(dǎo)入智能化控制，用平板電腦、智能手機(jī)隨時隨地對洗衣機(jī)進(jìn)行控制，并了解洗衣機(jī)的運行狀態(tài)，小天鵝一直在引領(lǐng)智能洗衣機(jī)的發(fā)展方向。”

目前，依托美的集團(tuán)多品類物聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用基礎(chǔ)，已經(jīng)完成產(chǎn)品和技術(shù)儲備和物聯(lián)網(wǎng)一體化協(xié)同的小天鵝，同時也在自動投放智能洗衣機(jī)上進(jìn)行了市場化推廣，將在2014年推出多款物聯(lián)網(wǎng)智能化洗衣機(jī)，一舉引爆中國洗衣機(jī)市場的智能化消費潮流。

洗衣機(jī)的新舞臺：

新能效標(biāo)準(zhǔn)推高門檻

在業(yè)內(nèi)人士看來，過去幾年來，中國的洗衣機(jī)市場發(fā)展一直呈現(xiàn)出“波瀾不驚”的走勢，一方面是品牌競爭趨于理性和穩(wěn)定，以海爾、小天鵝、美的、西門子為代表的企業(yè)競爭呈現(xiàn)出“剪刀差”布局，領(lǐng)跑優(yōu)勢已基本建立;另一方面，則是整個產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)、功能和應(yīng)用上缺乏革命性突破，滾筒、波輪一直呈現(xiàn)交替式發(fā)展的趨勢，有待新技術(shù)、新拐點的突破。

對此，小天鵝負(fù)責(zé)人指出，“隨著去年10月洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，在加快行業(yè)整合和淘汰的進(jìn)程，部分缺乏技術(shù)實力和品牌號召力的企業(yè)生存空間將會越來越狹窄。這將會使整個產(chǎn)業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向推向新的航道。一個以用戶需求和體驗為標(biāo)志的全新產(chǎn)品和服務(wù)格局已經(jīng)出現(xiàn)。”

奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，“無論是在技術(shù)創(chuàng)新環(huán)節(jié)的智能化、變頻化研究方向，還是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的精益化、品質(zhì)化、全自動化改造，或是產(chǎn)品應(yīng)用功能上的節(jié)能環(huán)保、大容量，最終目的就是要通過‘以消費者需求為中心’好產(chǎn)品的打造，完成對發(fā)展新平臺的精準(zhǔn)定位。”

為此，作為中國洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久、品牌影響力最大的企業(yè)，小天鵝36年來一直秉承“全心全意小天鵝”的品牌核念，通過建立以“消費者”為核心的市場調(diào)研部門，加強市場調(diào)研與消費者研究，推動消費者需求與技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品改善的結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品力。同時，還在國內(nèi)各大城市及三四級市場開展調(diào)研活動，從產(chǎn)品企劃、生產(chǎn)至上市推廣，全流程讓消費者參與進(jìn)來，廣泛調(diào)研，以滿足消費者需求。

目前，小天鵝已完成在智能化、變頻化、節(jié)能節(jié)水環(huán)�；�以及大容量化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品布局，有望引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

小天鵝的新通道：

以兩倍速搶位發(fā)展

過去30多年來，小天鵝見證了中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型、升級換代，并實現(xiàn)企業(yè)在不同發(fā)展時期的主動變革，最終牢牢占據(jù)著中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)和定義權(quán)。

就在剛剛過去的2013年，來自中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在國內(nèi)洗衣機(jī)市場零售量同比增長僅3.09%背景下，小天鵝零售量取得了同比7.5%的好成績，以高于行業(yè)平均增速兩倍的速度，釋放出這家老品牌大企業(yè)的市場號召力。

特別是在滾筒、變頻以及自動投放等中高端產(chǎn)品上的銷售比重，得到顯著提升，這也強勢推動小天鵝在洗衣機(jī)市場銷售額占比，從2012年的15%增長至2013年的17%。其中，滾筒洗衣機(jī)占比突破30%、變頻洗衣機(jī)占比達(dá)到14.1%，就連還處在市場培育期的自動投放洗衣機(jī)也達(dá)到4.5%。

僅在產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保發(fā)展上，小天鵝早在三年前就已經(jīng)通過國際知名機(jī)構(gòu)英國intertek集團(tuán)認(rèn)證，成為業(yè)內(nèi)首家、也是目前唯一一家通過產(chǎn)品“碳足跡”認(rèn)證的企業(yè)。同時，這也標(biāo)志著搭載高端智能化功能的小天鵝自動投放洗衣機(jī)已經(jīng)成為未來洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)低碳、智能的主流消費趨勢。

“當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)的智能化拐點已經(jīng)全面到來，對于中國的洗衣機(jī)企業(yè)來說，誰提前完成了智能技術(shù)的卡位、誰提前實現(xiàn)了用戶需求的把握、誰提前引領(lǐng)了智能化消費趨勢，誰就能踏上時代發(fā)展的主動脈。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻認(rèn)為，小天鵝已經(jīng)把握了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展的時代脈搏，將會成為這一時代的引領(lǐng)者。

(關(guān)鍵字：洗衣機(jī) 發(fā)展)