品牌是企業(yè)的生命線，商標(biāo)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。馳名商標(biāo)不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，而且是企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，凝結(jié)著科技含量，凝結(jié)著產(chǎn)品質(zhì)量，凝結(jié)著企業(yè)管理，凝結(jié)著企業(yè)文化，凝結(jié)著企業(yè)信用，反映著企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

2009年4月，“太鋼牌”商標(biāo)被國(guó)家認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。這一榮譽(yù)的獲得，既是太鋼職工努力的結(jié)果，更是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各界人士支持的結(jié)果。“太鋼牌”商標(biāo)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，彌足珍貴。

從賣產(chǎn)品到賣技術(shù)

今天的太鋼，形成了綠色發(fā)展旗幟下的九大循環(huán)利用技術(shù)，無數(shù)打著“TISCO”標(biāo)志的鋼鐵產(chǎn)品進(jìn)入航空航天、鐵路、汽車、造船、電力、石油石化等多個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)，有力地支持著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

看看這一組數(shù)據(jù)：2013年，太鋼集團(tuán)全年產(chǎn)鋼比2012年下降1.36%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比2012年增長(zhǎng)3.88%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)24.88%。鋼產(chǎn)量下降了，但營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)等指標(biāo)卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。在全國(guó)鋼鐵行業(yè)困難形勢(shì)不斷加劇的情況下，這樣的指標(biāo)說明了什么？

說明了太鋼這個(gè)80年的鋼鐵企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從賣產(chǎn)品到賣技術(shù)，從做產(chǎn)品到制定標(biāo)準(zhǔn)的逐漸提升自我、提升技術(shù)認(rèn)知、提升技術(shù)水平的過程，也經(jīng)歷了一個(gè)鋼鐵企業(yè)蛻變新生的過程。品牌是企業(yè)的生命線�；�于此，太鋼提出在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，制定品牌戰(zhàn)略，努力創(chuàng)立自己的品牌、經(jīng)營(yíng)自己的品牌。努力將“太鋼牌”打造成為國(guó)際知名的品牌。

從產(chǎn)品到不銹鋼制品

隨著太原市全力打造“不銹之都”和太鋼向下游產(chǎn)業(yè)大力延伸發(fā)展，不銹鋼的應(yīng)用領(lǐng)域和范圍不斷拓展，“太鋼牌”不銹鋼制品正在融入百姓生活的方方面面。諸如生活用品、禮品、旅游紀(jì)念品，“太鋼牌”不銹鋼紀(jì)念品悄然成為山西旅游市場(chǎng)的“新寵”。

不銹鋼紀(jì)念品因其光潔的材質(zhì)、獨(dú)特的造型和先進(jìn)的工藝以及耐腐蝕、不生銹的產(chǎn)品特性受到廣大消費(fèi)者的青睞。太鋼通過與國(guó)內(nèi)知名公司合作，大力開發(fā)五臺(tái)山旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，形成以不銹鋼紀(jì)念品、禮品銷售為依托的產(chǎn)品銷售模式，建立具有山西文化特色的旅游品產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和批發(fā)基地。

目前，太原市近百家星級(jí)酒店的太鋼不銹鋼產(chǎn)品推介工作正在進(jìn)行中，此舉不僅可以豐富太原市旅游產(chǎn)業(yè)中的購(gòu)物環(huán)節(jié)，還可以進(jìn)一步強(qiáng)化太鋼不銹鋼旅游紀(jì)念品的品牌效應(yīng)。不銹鋼具有抗腐蝕、耐高溫、外形精美、使用壽命長(zhǎng)、重量輕、易加工、百分之百可回收等特性，素有“鋼鐵精品”、“綠色產(chǎn)品”的美稱，在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛。

僅去年，太鋼就與設(shè)計(jì)公司和生產(chǎn)廠商合作開發(fā)了12個(gè)系列、上百種不銹鋼制品。小到旅游紀(jì)念品，大到城市雕塑，從亮度超高的鏡子到色彩斑斕的背景墻，還有耐用的家具、精美的器皿、防潮防水的廚衛(wèi)設(shè)施，都可以按客戶的需求制作。

目前，已有33家不銹鋼深加工企業(yè)入駐太鋼不銹鋼工業(yè)園，隨著更多不銹鋼深加工企業(yè)的陸續(xù)投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到“十二五”末，太鋼不銹鋼工業(yè)園每年可轉(zhuǎn)化不銹鋼80萬(wàn)噸，年產(chǎn)值達(dá)到250億元，更多的不銹鋼制品將融入百姓的生活。

加大品牌維權(quán)力度

近年來，隨著太鋼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，“太鋼牌”不銹鋼產(chǎn)品日益受到市場(chǎng)和客戶的青睞。同時(shí)，市場(chǎng)上一些假冒太鋼不銹鋼品牌牟取不法利益的行為也屢屢出現(xiàn)。對(duì)此，太鋼高度重視，持續(xù)加大品牌維護(hù)力度，專門成立了“品牌營(yíng)銷管理室”，積極配合國(guó)家相關(guān)部門，查處各類假冒太鋼品牌侵權(quán)行為，取得較好效果。

2013年7月份，天津某鋼材貿(mào)易公司接到國(guó)外一客戶訂單，客戶指明要“太鋼牌”304不銹鋼中板。為通過SGS檢驗(yàn)和騙取客戶的信任，該貿(mào)易公司從江蘇戴南某民營(yíng)企業(yè)采購(gòu)?fù)�類產(chǎn)品，模仿太鋼產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識(shí)噴涂在鋼板上，在發(fā)至天津港口準(zhǔn)備報(bào)關(guān)出口時(shí)被查扣。

經(jīng)嚴(yán)正交涉，該公司受到了相應(yīng)的處置，并就其行為向太鋼主動(dòng)道歉，在天津當(dāng)?shù)貓?bào)刊公開刊登道歉信，保證在以后的業(yè)務(wù)活動(dòng)中不會(huì)再發(fā)生此類情況。

“太鋼”穿上“防偽外衣”

太鋼已成為全球最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)，太鋼牌不銹鋼品牌也已享譽(yù)中外。但隨之而來的是一些商販對(duì)公司不銹鋼產(chǎn)品聲譽(yù)和公司形象造成的惡劣影響。

對(duì)此，太鋼集團(tuán)營(yíng)銷部創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)了印有“TISCO”水印標(biāo)識(shí)的防偽紙來打印產(chǎn)品質(zhì)量證明書，該證明書具有容易識(shí)別、不可復(fù)印偽造的特點(diǎn)。太鋼銷售的全部鋼材的產(chǎn)品質(zhì)量證明書使用防偽紙打印。同時(shí)，就防偽紙紙張的使用、消耗、保管制定了嚴(yán)格的管理制度，確保了防偽紙的不流失，有效遏止了一些商販利用偽造太鋼產(chǎn)品質(zhì)量證明書的手段來假冒太鋼不銹鋼品牌的不法行為。

(關(guān)鍵字：太鋼 不銹鋼 品牌)