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2012年上半年，中國彩電行業(yè)持續(xù)受外需不足、內需不旺的影響，全行業(yè)的產銷規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，彩電產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的壓力顯著加大。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，2012年1-5月內銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。

據奧維咨詢分析，導致上半年彩電零售規(guī)�？傮w下跌的原因主要有幾個方面：

首先，2012年以來，內外經濟環(huán)境不佳，住房持續(xù)限購，消費需求低迷。從外部看，歐債危機拉低外需；國內物價持續(xù)高位運行、社會就業(yè)壓力依舊明顯、股市不景氣、一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上等因素嚴重影響了民眾消費信心指數，彩電市場銷售同比降幅明顯。

其次，促銷提前，推高四月銷量，透支五月銷量。據奧維咨詢（AVC）對各銷售渠道的調查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在五一旺季促銷的時間跨度較往年明顯提早，導致節(jié)前分流，也使得五月銷售降幅明顯。

最后，液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應有。今年3月份，液晶電視價格同比降幅明顯，降幅波動達9個點位，4月-5月降幅相差無幾，這使二季度價格吸引力集中在4月，5月價格吸引力低，致使整個季度價格對終端銷售拉力有限。

據奧維咨詢預測，2012年下半年，隨著平板電視節(jié)能補貼政策的持續(xù)推進和城市十一旺季、農村元春傳統(tǒng)旺季的相繼來臨，中國彩電市場有望逆勢回升，全年目標有望達成。