創(chuàng)維白電不再偏愛三四級(jí)市場(chǎng)，開始向一線市場(chǎng)挺進(jìn)。

昨日，記者在北京賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維冰箱已經(jīng)現(xiàn)身北京國美、大中等連鎖賣場(chǎng)的門店。一款215立升三開門創(chuàng)維冰箱定價(jià)是1959元，略低于新飛、美菱同等容積產(chǎn)品的價(jià)格。對(duì)于這樣的定價(jià)，南京創(chuàng)維電器科技有限公司市場(chǎng)推廣部經(jīng)理邱艷芬告訴記者，目前創(chuàng)維的產(chǎn)品剛剛進(jìn)軍一線市場(chǎng)，定價(jià)不會(huì)過高。“創(chuàng)維白電產(chǎn)業(yè)整體來說仍然處于打基礎(chǔ)階段，所以目前發(fā)展思路就是以較高的性價(jià)比吸引消費(fèi)者。”

記者注意到，賣場(chǎng)中創(chuàng)維冰箱銷售區(qū)域中圍觀駐足的消費(fèi)者不少，多是被創(chuàng)維的低價(jià)所吸引，但真正出手的并不多。有消費(fèi)者直言，創(chuàng)維電視都有所了解，但冰箱品質(zhì)不一定有保證，所以還是不敢輕易購買。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也坦言，消費(fèi)者的顧慮正是該公司白電產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)難題。黑電的成功無法復(fù)制到白電領(lǐng)域，消費(fèi)者的信任度也不可能平移。不過他也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)維并不希望靠憑黑電的品牌口碑銷量拉動(dòng)白電銷量，這也是為何在白電發(fā)展之初，渠道和團(tuán)隊(duì)都是另起爐灶的原因。

一直專注做黑電的創(chuàng)維近年開啟多元化發(fā)展模式。對(duì)此，家電分析師劉步塵指出，中國白電市場(chǎng)品牌消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于黑電，新晉品牌很難分一杯羹。農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，城市消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注更多，這就需要?jiǎng)?chuàng)維加快提升品牌的溢價(jià)能力，因?yàn)槟壳皝砜磳?duì)于白電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)維品牌的拉動(dòng)力仍顯不足。

據(jù)了解，目前創(chuàng)維的冰箱、洗衣機(jī)等白電品牌已經(jīng)開始登陸北、上、廣、深等一線城市的1000多個(gè)國美門店(包括國美旗下的大中電器)，其他的連鎖渠道還沒有涉足。劉步塵指出，在城市賣場(chǎng)的入場(chǎng)費(fèi)過高，創(chuàng)維初期可能要做好入不敷出的準(zhǔn)備。

(關(guān)鍵字：創(chuàng)維 打入 一線 白電 市場(chǎng))