WitsView及中國調(diào)研合作機構(gòu)群智咨詢公布2012年12月中國六大電視廠整機出貨及面板采購報告內(nèi)容顯示,12月份整機出貨優(yōu)于預(yù)期,達(dá)619.18萬臺,創(chuàng)歷史新高,帶動月成長率達(dá)18.5%。2012年度總出貨量達(dá)5145.9萬臺,年成長率達(dá)27.3%,約占全球液晶電視出貨量24.9%。

然12月份對于面板的采購量衰退9%,為611.9萬片,2012年度面板采購量為5,270.9萬片,年成長率達(dá)37.5%。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示,12月份出貨成長主要原因為中國六大電視品牌廠提前為2013年農(nóng)歷春節(jié)備貨所致,然同時間,12月底平均庫存水位攀升至8.1周,因此品牌廠已開始進行庫存水位調(diào)整,預(yù)估1月份液晶電視整機和面板需求量將分別下滑約15%和30%。

2012年中國六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為:TCL(25.2%)/Hisense(20.6%)/Skyworth(17.8%)/Konka(14.4%)/Changhong(12%)/Haier(10%)。

LGD從去年第三季提高OpenCell面板出貨比重以來,于中國市場市占率節(jié)節(jié)攀升,12月更搶下中國六大電視品牌對面板采購量No.1的位置,市占率達(dá)22.3%,而CSOT(華星光電)12月更擠進No.4的位置;

統(tǒng)計顯示，2012年全年面板廠對中國六大電視品牌出貨排名及比重,INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名,其次為LGD的18.2%、SDC的12%、CSOT(華星光電)的11.2%與BOE的8.8%。

WitsView表示,盡管中國元旦新年的液晶電視銷售業(yè)績年成長率達(dá)3.5%,仍低于品牌廠預(yù)期,對于庫存問題改善有限,市場預(yù)估此次中國農(nóng)歷春節(jié)的電視銷量年成長率約在10%上下,主因在于今年元春促銷期較去年長。

根據(jù)觀察,在全球經(jīng)濟環(huán)境不佳的情況下,中國國內(nèi)市場經(jīng)過2009年的家電下鄉(xiāng)、2012年的節(jié)能惠民工程等政策激勵下,液晶電視的市場滲透率已快速拉升,以價換量的效果正逐漸式微。

然近期在日圓大幅貶值或可能帶來亞洲主要以出口導(dǎo)向國家的貨幣競相走貶,將造成中國外銷競爭力的衰退,至于中國政府是否會再計劃投入新一波激勵內(nèi)需的政策,目前仍有待觀察。

暫且不去揣測中國政府是否會有接替性的市場良方,面對市場淡旺季的起伏,面板廠對于產(chǎn)能的調(diào)節(jié)、新產(chǎn)品的開發(fā)、新技術(shù)的導(dǎo)入與全球客戶布局等經(jīng)營策略均猶如天秤的兩端,不論向哪一邊傾斜都有可能帶來不可避免的風(fēng)險。

(關(guān)鍵字：2012年 中國 電視 出貨量)