WitsView及中國(guó)調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢公布2012年12月中國(guó)六大電視廠整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告內(nèi)容顯示,12月份整機(jī)出貨優(yōu)于預(yù)期,達(dá)619.18萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)歷史新高,帶動(dòng)月成長(zhǎng)率達(dá)18.5%。2012年度總出貨量達(dá)5145.9萬(wàn)臺(tái),年成長(zhǎng)率達(dá)27.3%,約占全球液晶電視出貨量24.9%。

然12月份對(duì)于面板的采購(gòu)量衰退9%,為611.9萬(wàn)片,2012年度面板采購(gòu)量為5,270.9萬(wàn)片,年成長(zhǎng)率達(dá)37.5%。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示,12月份出貨成長(zhǎng)主要原因?yàn)橹袊?guó)六大電視品牌廠提前為2013年農(nóng)歷春節(jié)備貨所致,然同時(shí)間,12月底平均庫(kù)存水位攀升至8.1周,因此品牌廠已開(kāi)始進(jìn)行庫(kù)存水位調(diào)整,預(yù)估1月份液晶電視整機(jī)和面板需求量將分別下滑約15%和30%。

2012年中國(guó)六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為:TCL(25.2%)/Hisense(20.6%)/Skyworth(17.8%)/Konka(14.4%)/Changhong(12%)/Haier(10%)。

LGD從去年第三季提高OpenCell面板出貨比重以來(lái),于中國(guó)市場(chǎng)市占率節(jié)節(jié)攀升,12月更搶下中國(guó)六大電視品牌對(duì)面板采購(gòu)量No.1的位置,市占率達(dá)22.3%,而CSOT(華星光電)12月更擠進(jìn)No.4的位置;

統(tǒng)計(jì)顯示，2012年全年面板廠對(duì)中國(guó)六大電視品牌出貨排名及比重,INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名,其次為L(zhǎng)GD的18.2%、SDC的12%、CSOT(華星光電)的11.2%與BOE的8.8%。

WitsView表示,盡管中國(guó)元旦新年的液晶電視銷(xiāo)售業(yè)績(jī)年成長(zhǎng)率達(dá)3.5%,仍低于品牌廠預(yù)期,對(duì)于庫(kù)存問(wèn)題改善有限,市場(chǎng)預(yù)估此次中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)的電視銷(xiāo)量年成長(zhǎng)率約在10%上下,主因在于今年元春促銷(xiāo)期較去年長(zhǎng)。

根據(jù)觀察,在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2009年的家電下鄉(xiāng)、2012年的節(jié)能惠民工程等政策激勵(lì)下,液晶電視的市場(chǎng)滲透率已快速拉升,以價(jià)換量的效果正逐漸式微。

然近期在日?qǐng)A大幅貶值或可能帶來(lái)亞洲主要以出口導(dǎo)向國(guó)家的貨幣競(jìng)相走貶,將造成中國(guó)外銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的衰退,至于中國(guó)政府是否會(huì)再計(jì)劃投入新一波激勵(lì)內(nèi)需的政策,目前仍有待觀察。

暫且不去揣測(cè)中國(guó)政府是否會(huì)有接替性的市場(chǎng)良方,面對(duì)市場(chǎng)淡旺季的起伏,面板廠對(duì)于產(chǎn)能的調(diào)節(jié)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新技術(shù)的導(dǎo)入與全球客戶布局等經(jīng)營(yíng)策略均猶如天秤的兩端,不論向哪一邊傾斜都有可能帶來(lái)不可避免的風(fēng)險(xiǎn)。

(關(guān)鍵字：2012年 中國(guó) 電視 出貨量)