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歷年的央視招標大會就像一場戰(zhàn)爭，硝煙彌漫，劍拔弩張，最后的勝利者一定是幾經廝殺，方能最終奪標，今年也不例外。
11月18日，中央電視臺2013黃金資源廣告招標大會的大幕正式開啟。同往屆相比，家電巨頭的攻勢更加兇猛。其中，今年的冰箱新貴帝度表現尤為驚艷。
億元大單冰箱行業(yè)奪標
在近十個小時的鏖戰(zhàn)中，帝度戰(zhàn)勝各路豪強，攜億元大單成功拿下了的央視2013年黃金資源廣告，一舉奪得冰箱行業(yè)央視黃金廣告的“塔尖寶座”。
此次帝度冰箱的“奪標Team”由合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷總經理章榮中親自掛帥，奪標后他坦言：“作為國際化高端品牌，帝度中標央視是一個開始，投資的更是未來。前幾年合肥三洋同央視的合作奠定了我們的基礎。帝度經過今年在央視的‘試水’，品牌價值得到了極大提升，整個企業(yè)的經營質量也獲得了極大提升。目前，我們已與昌榮傳媒集團展開全面合作，接下來我們馬上會簽約品牌形象代言人，而且一定是國際級的代言人，這也將成為行業(yè)內的大新聞。所以我們計劃投入更多的資金，借助央視及代言人的力量，不僅要把帝度品牌打造成數一數二的國際化高端品牌，還要把帝度制造的好冰箱銷往全球，讓全世界的消費者認可中國制造的好冰箱。”
據了解，此次合肥三洋早已為帝度品牌的央視投標準備好過億元的資金，以便及時搶奪到央視的優(yōu)勢廣告資源，這充分體現出帝度品牌進軍冰箱行業(yè)的決心與氣魄，而帝度品牌在做好產品的同時借助央視渠道全面發(fā)力，也體現出帝度冰箱引領行業(yè)升級的信心。
此外，據章榮中透露，帝度品牌在2012年里，僅央視廣告一項的資金投入就已超5000萬元，其規(guī)模已經進入冰箱領域三甲。此次參與競標，更是志在必得。
重新定義塑造“好冰箱”標準
與往年相比，今年的央視奪標戰(zhàn)異常激烈。不少到場的企業(yè)均表示，隨著十八大的召開，2013年對國家將有著重要意義。對企業(yè)界來說，也將是一個難得的機遇，此次央視廣告資源的招標不僅僅是一個比拼實力的戰(zhàn)場，更是一場智力的角逐。
作為這個賽場上的一名選手，帝度冰箱顯得信心十足。當被問到帝度的底氣時，章榮中這樣回答，“當我們決定進入冰箱行業(yè)時，大多數聲音都在說我們選擇了一個不太合適的時機，實際上，我們正是看到了這個行業(yè)的很多機會。所以，從進入冰箱領域開始，帝度的品牌愿景很樸實，要打造國際化高端冰箱品牌，做出‘好冰箱‘。這個‘好’的核心內涵是對消費者需求的深度挖掘，不僅要滿足消費者的基本需求，還要挖掘到消費者的潛在需求，同時引領消費者的深度需求，這是一個從滿足到引領的跨越過程，基于此，帝度對好冰箱標準進行了重新定義。“好冰箱”體現的是一個全面的“好”，
不僅停留在材質、工藝上，還包括產品的系統(tǒng)研發(fā)、制造，全供應鏈管理等，我們都要考慮到，所以好冰箱的標準是“好設計”，”好工藝”，“好品質”，“好功能，“好體驗”五個方面的全部達標，其中，僅好功能就包括了“精智保鮮、超級能效、智能精控”等方面，因此，這個“好”不是單一某個版塊強，而是強調產品的系統(tǒng)性功能，這是一種從內到外的品質體現。當我們逐步在踐行這條路并且看到了成果之時，我們的底氣和信心自然就有了。”
據悉，通過2012年的央視廣告拉動，帝度品牌的知名度大幅提高。作為冰洗行業(yè)的“后起之秀”，帝度品牌也的確憑借后發(fā)優(yōu)勢，其發(fā)展速度開始逐步被行業(yè)側目。
從2月份召開全球經銷商大會，成功簽約南北極科考隊，到2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇一舉囊括了品質“標桿”獎、科技領先獎、優(yōu)秀外觀設計之星、經典三門冰箱之星、保鮮冰箱之星、冰箱行業(yè)節(jié)能冰箱之星六項大獎，再到憑借技術優(yōu)勢，實現全序列產品一級能效，39款冰箱產品入圍節(jié)能補貼名單，帝度在品質上實現了三級跳。不僅如此，在9月份德國的IFA展覽上，帝度還勇奪“2012最具成長力家電品牌”以及“產品創(chuàng)新獎”兩項殊榮。
同時，記者了解到，相比其他品牌單一的產品風格，帝度采用了“整合創(chuàng)新”的理念，在保留歐系家電大氣的設計風格之余，融入了更多人性化的設計。同時，在消費者尤為關注的冰箱保鮮性能上，即便是帝度的低端產品也采用了業(yè)內高端冰箱才匹配的光合保鮮技術，在高端產品上，更是搭載了帝度獨有的云除菌保濕保鮮技術，引領著行業(yè)發(fā)展趨勢。在節(jié)能層面，絕大多數的帝度產品都實現了超一級能效，在給消費者帶來高品質產品體驗同時也實現了經濟性。這一切，都迎合了當今及未來消費者對產品挑剔的目光和多元化的需求。
此次央視中標，不僅體現了帝度冰箱重新定義高端冰箱標準，改變中國冰箱行業(yè)格局的信心，更是帝度全面開啟國際化高端家電品牌戰(zhàn)略的重要舉措。
(關鍵字：央視 廣告 招標 帝度億元 冰箱 奪標)
