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屬于中國洗衣機(jī)企業(yè)的一個新時代，已經(jīng)拉開大幕。
與以往不同的是，科技創(chuàng)新開始替代大規(guī)模低價戰(zhàn)，成為這個洗衣機(jī)新時代的驅(qū)動力。
今年以來，在我國洗衣機(jī)市場整體下滑背景下，以滾筒洗衣機(jī)為代表的中高端產(chǎn)品不降反增，走出一輪“逆勢領(lǐng)漲”新行情。與此同時，于2010年由國內(nèi)洗衣機(jī)龍頭企業(yè)小天鵝開啟的“自動投放”洗衣機(jī)新時代，在經(jīng)過持續(xù)兩年多的市場推廣和技術(shù)升級后，步入快速發(fā)展的新通道。也為國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)在雙桶機(jī)、波輪機(jī)、滾筒機(jī)之外，開啟洗衣機(jī)第四個發(fā)展時代——全智能洗衣機(jī)時代。
經(jīng)過30多年的持續(xù)發(fā)展，我國洗衣機(jī)行業(yè)整體取得長足發(fā)展，不過最近幾年間受到持續(xù)價格競爭、規(guī)模盲目擴(kuò)張等因素限制，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新陷入滯漲期。作為國內(nèi)洗衣機(jī)唯一歷經(jīng)34年持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，小天鵝率先打破技術(shù)創(chuàng)新的僵局，選擇發(fā)力高端洗衣機(jī)，以自動投放拉開全智能洗衣機(jī)對傳統(tǒng)洗衣機(jī)的升級大幕。這也是由中國企業(yè)全面主導(dǎo)并定義的洗衣機(jī)發(fā)展新時代。
對此，安徽工業(yè)大學(xué)市場營銷系主任李德俊指出，“在這個技術(shù)創(chuàng)新日新月異的時代，領(lǐng)軍企業(yè)保持領(lǐng)先的唯一籌碼，就是牢牢處在技術(shù)創(chuàng)新的最前沿，以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，引導(dǎo)消費趨勢的發(fā)展”。
消費者的牽引力
與其它家電相比，洗衣機(jī)是一個很容易讓消費者挑刺的產(chǎn)品。
耗電量、耗水量、噪音值、洗凈比、環(huán)保性等等，一旦哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會影響消費者的使用體驗。這也決定了中國企業(yè)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的創(chuàng)新“任務(wù)重、道路遠(yuǎn)、壓力大”。
近年來，隨著中外家電企業(yè)開始紛紛從規(guī)模制勝向技術(shù)牽引轉(zhuǎn)型，我國洗衣機(jī)市場也加速從波輪機(jī)向滾筒機(jī)展開全面升級。這被認(rèn)為是，企業(yè)首次開始基于用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能和技術(shù)的創(chuàng)新升級。
在解決了節(jié)水、節(jié)電、潔凈、噪音等洗衣機(jī)自身的性能問題之后，一些洗衣機(jī)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品之外的環(huán)保性問題卻被很多消費者忽視，甚至很多消費者根本就不知道，“洗衣機(jī)使用過程中，洗滌劑投放量多少不僅影響衣服，還會產(chǎn)生對環(huán)境的二次污染”。
據(jù)了解，長期以來消費者在使用洗衣機(jī)過程中，只關(guān)注洗衣機(jī)本身的性能品質(zhì)卻忽視自身在洗滌劑投放過程中，完全憑個人手感和經(jīng)驗的投入，帶來的結(jié)果則是“不僅損傷衣物，還因貼身引發(fā)皮膚病癥，并涉及整個社會的綠色環(huán)保問題”。
如何讓困擾消費者的“洗滌劑正確投放量”問題得到解決？小天鵝給出的答案是——立足科技創(chuàng)新推出基于智能化浪潮下的自動投放技術(shù)。這不僅提前幫助消費者解決了產(chǎn)品使用過程中的難題，還拉開了中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的全智能化發(fā)展新時代，并為國內(nèi)企業(yè)改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場格局和游戲規(guī)則找到突破口。
據(jù)悉，小天鵝iAdd自動投放技術(shù)，集成新一代高科技智能系統(tǒng)，自動感應(yīng)衣物重量、水量及環(huán)境溫度，計算洗滌劑量完美配比方案。消費者只需要添加一次洗滌劑，就可以實現(xiàn)多次精準(zhǔn)的自動投放，并達(dá)到最佳的洗滌效果。從根本上避免手工誤投帶來的洗滌劑和水電資源的多重浪費。
無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建指出：“小天鵝全系列自動投放洗衣機(jī)繼雙桶、波輪、滾筒之后，開啟第四代洗衣機(jī)消費革命，步入潔凈、健康、環(huán)保、簡便的全智能洗衣新時代。”
在小天鵝自動投放技術(shù)開啟新時代的背后，業(yè)內(nèi)人士指出，“這實際上也完成了國內(nèi)家電企業(yè)從滿足消費需求到引領(lǐng)消費需求的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。對于小天鵝這樣的行業(yè)巨頭來說，通過自身的科技創(chuàng)新實力提前幫助消費者定義新的洗衣機(jī)功能和標(biāo)準(zhǔn)，最終持續(xù)鎖定在洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍地位，這已經(jīng)超越了傳統(tǒng)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力范疇，建立從創(chuàng)新思維向創(chuàng)新能力的立體化覆蓋”。
洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)型路
今年前8個月，國內(nèi)洗衣機(jī)市場零售量和零售額分別下滑9.7%、7.2%。在行業(yè)下行通道中，滾筒機(jī)等中高端產(chǎn)品市場零售額占比則從44.1%提升至45.1%，開始占據(jù)國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的半壁江山。
在波輪機(jī)價格下滑的背景下，滾筒洗衣機(jī)銷售價格還較去年同期上漲2.7%，開始成為企業(yè)構(gòu)建“規(guī)模利潤雙增長”軌道的重要籌碼。這還意味著，在整個洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)下滑背景下，以小天鵝為首的領(lǐng)軍企業(yè)開始在“產(chǎn)業(yè)競爭升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整”過程中構(gòu)建核心競爭力。
以自動投放技術(shù)為驅(qū)動的全智能洗衣機(jī)，則成為小天鵝完成核心競爭力打造后，面向全球市場推出的首個戰(zhàn)略性產(chǎn)品群：基于波輪機(jī)、滾筒機(jī)兩大市場占比最大領(lǐng)域，搭載自動投放技術(shù)，實現(xiàn)智能化升級。
記者了解到，當(dāng)前惠而浦、西門子等歐美企業(yè)只是在少數(shù)滾筒機(jī)上搭載自動投放技術(shù)。就在今年3月，小天鵝洗衣機(jī)卻一口氣推出覆蓋滾筒、波輪4大系列12款全智能洗衣機(jī)，成為國內(nèi)首家實現(xiàn)自動投放技術(shù)全線產(chǎn)品升級的企業(yè)，也為身陷“市場寒冬”中的全球洗衣機(jī)市場注入新的發(fā)展動力。
中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，“在小天鵝等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的科技創(chuàng)新推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級下，自動投放全智能洗衣機(jī)、滾筒洗干一體機(jī)等中高端新品將會在2013年迎來新的更大規(guī)模增長，這也將推動我國洗衣機(jī)市場的強(qiáng)勁觸底反彈”。
從滾筒機(jī)到波輪機(jī)，小天鵝在歷時45個月、聚集200多名技術(shù)人員的共同研發(fā)投入，完成了“自動投放”技術(shù)的全面覆蓋，也為市場和消費者帶來新的使用體驗。市場銷售數(shù)據(jù)顯示：小天鵝在自動投放智能技術(shù)上的持續(xù)投入，今年上市半年來小天鵝自動投放洗衣機(jī)在高端洗衣機(jī)市場表現(xiàn)搶眼，已躋身全國十大暢銷高端洗衣機(jī)行列。
小天鵝的爆發(fā)力
無論是小天鵝主導(dǎo)下的第四代洗衣機(jī)消費時代的到來，還是當(dāng)前整個洗衣機(jī)行業(yè)正在進(jìn)行的“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”，都是受到全球第三次工業(yè)革命浪潮來襲的影響。
中國社科院研究員王欽指出，第三次工業(yè)革命不只是在技術(shù)基礎(chǔ)、生產(chǎn)組織方式和生活方式變革方面，應(yīng)該是制度和管理方式的變革，是社會資源配置機(jī)制的變革。在這一過程中，消費者資源就應(yīng)該內(nèi)化為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)該尋找有效的“資源互補(bǔ)”共同為消費者創(chuàng)造價值。
作為一家在34年間專注洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)制造的領(lǐng)軍企業(yè)，小天鵝率先在中國洗衣機(jī)行業(yè)構(gòu)建一條最為嚴(yán)苛的“全品質(zhì)鏈”：從全球范圍內(nèi)選擇最優(yōu)秀的核心零部件供應(yīng)商，通過全球最頂尖的國際化認(rèn)證，經(jīng)過全球最嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢測工序，在每個環(huán)節(jié)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)都做到最精最優(yōu)，為全球消費者打造品質(zhì)最優(yōu)、性能最好、壽命最長的洗衣機(jī)精品。
柴新建表示，中國家電業(yè)已經(jīng)擁有全球一流的技術(shù)和制造實力，以小天鵝為代表的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，將會充分發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，通過深入挖掘和引領(lǐng)消費者潛在需求，以技術(shù)升級提升產(chǎn)品的“含金量”，不斷推出高技術(shù)附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品提升消費者生活品質(zhì)，推動中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)從“制造大國”向“創(chuàng)新強(qiáng)國”的持續(xù)跨越。
(關(guān)鍵字：技術(shù) 創(chuàng)新 洗衣機(jī) 新時代)
