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實施數(shù)年的“家電下鄉(xiāng)政策”今年年底就要到期了，盡管下鄉(xiāng)一定程度上拉動了家電在農村市場的銷售，但“下鄉(xiāng)續(xù)期”的卡殼還是值得家電人深思，此外傳出新政將“以小替大”——即大家電將不再享受補貼，取而代之的是向來低調的小家電，更是引發(fā)各種爭議。
是否延續(xù)反應冷淡
對于國家相關部委打算在今年年底結束家電下鄉(xiāng)政策后醞釀新的家電下鄉(xiāng)政策的傳聞，各家電賣場對此反應比較冷淡。有商家表示，更簡單便捷的手續(xù)、更多的機型選擇使得目前正在推廣的節(jié)能惠民工程優(yōu)勢更明顯，在很大程度上沖擊家電下鄉(xiāng)政策。
另外，家電下鄉(xiāng)政策在推廣的幾年時間里，所補貼的產品普及率已經較高，再加上當前農村消費者對家電產品的需求有了更多的變化，原本限定機型的家電下鄉(xiāng)補貼產品可能已經無法滿足消費者的要求。
如果家電下鄉(xiāng)政策能夠得到延續(xù)，一些業(yè)內人士希望新政策能夠擴大補貼范圍，限制不要過多，譬如補貼機型能達到所有機型的40%-50%就較為理想，如果限制依然很多，則意義不大。
以小替大救市不易
家電下鄉(xiāng)政策在實施的幾年中，產品種類先后涵蓋了彩電、熱水器、空調、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機、摩托車、電腦等多個大類。但有業(yè)內人士分析，如果政策延續(xù)，一些家電產品很可能不再納入補貼范圍，最有可能被排除在外的是冰箱、空調、洗衣機等大家電，補貼重點將轉向節(jié)能環(huán)保型的小家電產品。
然而，“以小替大”果真能救市嗎？在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)無論是申報還是補貼，要指望“以小替大”來救市，真的不容易。
眾所周知，小家電產品品類眾多，產品線長，而生產、銷售周期短，這都令小家電市場監(jiān)管難度巨大。試想按照家電下鄉(xiāng)政策從申報到中標到生產再到在市面上銷售，這么長一個過程，明顯跟不上小家電產品升級、更新、需求增長的速度。另一方面，小家電產品無論是品類還是型號都較大家電“多得多”，此前一家電企業(yè)的大家電的中標產品型號高達數(shù)千之眾，未來小家電的中標型號又將何其之巨，這對相關部門的監(jiān)管又將帶來極大的挑戰(zhàn)。
從消費者的角度來說，也不一定全是利好。一家賣場的工作人員說，大家電使用壽命較長，尤其是在農村地區(qū)，農村消費者在購買的4至5年內更換產品的幾率較小。按照家電下鄉(xiāng)政策，給消費者的補貼是產品售價的13%，而小家電的售價通常只有幾百元，而且針對下鄉(xiāng)的小家電產品絕大多數(shù)也將定位于中低端產品，也就是說，未來消費者拿到的“補貼”很可能只有十幾元到幾十元，但領此補貼的手續(xù)、程序卻是非常復雜的，很可能拿到的補貼，還不及往返的路費多。小家電補貼對銷售的拉動效果沒法和大家電相比，而幾十元的補貼對于消費者來說也是杯水車薪。
(關鍵字：家電 下鄉(xiāng) 到期)
