近期，家電業(yè)上市公司三季報陸續(xù)出爐，據記者梳理，其業(yè)績整體向好。

10月26日，四川長虹發(fā)布2016年前三季報，數(shù)據顯示，公司前三季度營收484.99億元，同比增長5.53%，凈利潤穩(wěn)步提升。“今年以來，長虹電視主業(yè)持續(xù)改善，同時以用戶運營為主體的商業(yè)模式探索產生了實質收益。”對于業(yè)績增長的原因，長虹相關負責人表示。

而近日樂視網、海信電器、TCL集團都紛紛發(fā)布了三季報，并各自披露了多元化戰(zhàn)略布局，加速版圖的鋪開。

業(yè)內人士認為，從今年黑電上市公司前三季度表現(xiàn)來看，其業(yè)績大多處于略漲狀態(tài)，黑電互聯(lián)網商業(yè)模式加速落地，白電巨頭業(yè)績呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，多元化戰(zhàn)略加速鋪開，空調整體業(yè)績進入拐點。

黑電毛利率提升

互聯(lián)網模式加速落地

從今年黑電企業(yè)前三季度表現(xiàn)來看，其業(yè)績大多處于略漲狀態(tài)，高端和大屏終端比例正在提升，黑電業(yè)務上互聯(lián)網商業(yè)模式加速落地，黑電生態(tài)圈擴容，游戲、AR、教育、社交、電商等新元素不斷加入。同時，今年前三季度電視機毛利率出現(xiàn)提升，以及海外市場業(yè)績持續(xù)增長。

樂視網10月24日披露的三季報顯示，公司營業(yè)總收入為167.95億元，較去年同期增長100.54%，收入增長的主要原因系超級電視熱銷、會員付費及廣告業(yè)務快速增長。收入的快速增長帶動利潤的穩(wěn)定增長，報告期內公司實現(xiàn)凈利潤4.93億元。

海信電器10月25日發(fā)布的三季度財報顯示，公司實現(xiàn)主營收入220.75億元，同比下降0.24%。業(yè)內人士認為，公司產品高端化趨勢延續(xù)及面板價格提升帶動了終端售價的逐步上漲，另外，海信電器毛利略有上漲。

TCL多媒體在同一日發(fā)布第三季度財報，報告顯示，TCL智能電視機銷售量同比增長12.5%至351萬臺，占LCD電視機銷售量比重的63.1%。其中，4K電視機銷售量達191萬臺，占LCD電視機銷售量比重的34.3%。在此基礎上，大尺寸電視的銷售比例在提升，數(shù)據顯示，TCL55寸及以上產品銷售量占LCD電視機銷售量比重由去年同期的17.8%提升至26.5%。

隨著市場對高端智能終端產品的需求日益增加，高端LTPSLCD模組供不應求。今年下半年以來，全球面板出廠價一改此前的“跌跌不休”，面板各尺寸價格均出現(xiàn)上漲，這是包括京東方在內的面板廠家業(yè)績提振的主要因素。

長虹系上市公司成為今年“黑馬”。數(shù)據顯示，上半年，產品結構持續(xù)優(yōu)化，長虹電視業(yè)務毛利率達到18.79%，智能電視銷量占比同比提升了20個百分點，UD(超高清)電視銷量占比提升了15個百分點。

長虹內部人士透露，CHiQ電視上市三年來，市場表現(xiàn)持續(xù)向好。目前CHiQ電視在長虹電視業(yè)務銷售量占比已達到30%左右，銷售額占比達40%，長虹電視產品結構也得以持續(xù)優(yōu)化。同時，前三季度，從UP平臺的搭建到CHiQ二代冰箱，智慧空氣管家到CHiQ人工智能電視的上市，為轉型中的長虹在市場方面提供了動力。

同時，長虹旗下“美菱電器+華意壓縮”組合進一步發(fā)揮協(xié)同效應，華意壓縮前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入51.54億元。數(shù)據顯示，華意壓縮在國內冰箱壓縮機市場占有率27.7%，繼續(xù)保持行業(yè)龍頭地位;美菱1月份-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入99.97億元，同比增長16.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長1.72%。

長江證券分析人士認為，近年來家電線上銷售迎來快速增長，不過，由于廠商開始實施線上線下產品差異化策略，讓高端化產品在線下進行銷售，今年前三季度家電線下銷售也實現(xiàn)逆勢增長，這是前三季度家電企業(yè)業(yè)績逆勢上漲的主因。隨著渠道的持續(xù)改善，廠商盈利能力仍有提升空間。

白電進入拐點

多元化戰(zhàn)略落地

而不同于黑電的自身生態(tài)圈擴容，白電巨頭各自加速了多元布局，廣泛涉獵趨勢更加明顯。前三季度黑電景氣度較高，白電內銷環(huán)比有較大改善。

近日，TCL集團發(fā)布2016年三季報，前三季度集團實現(xiàn)營業(yè)收入776.9億元，同比增長4.83%;實現(xiàn)凈利潤20.4億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4億元，受益于三季度業(yè)績提升，同比降幅大幅收窄。值得注意的是，第三季度TCL實現(xiàn)凈利潤12.5億元，同比增長140.3%;實現(xiàn)凈利潤9.32億元，同比增長110.4%，TCL經營業(yè)績在第三季度改善明顯。目前，TCL集團已經在合肥宣布并實施了70億元的冰洗項目投資計劃，并且，目前已經推出了免污滾筒洗衣機等產品。

主營空調等白電事業(yè)的海信科龍發(fā)布三季報稱，公司凈利潤增長87.81%至8.32億元，其中第三季度同比大幅扭虧，營收增長30.11%。

格力電器和美的集團兩大白電巨頭雖然還未發(fā)布三季報，但兩家企業(yè)的多元布局卻已初具規(guī)模。

在涉足多產業(yè)后，格力的“造車運動”正轟轟烈烈地開展，新能源汽車成為家電制造業(yè)外延擴張的一大方向。美的在上半年連續(xù)掀起三筆海外收購，足見其擴張的決心。在收購中，縱使遭遇各方阻力，美的仍然堅決實施多元化戰(zhàn)略。

對于美的的老對手格力，業(yè)內人士認為，空調行業(yè)三季度去庫存進入尾聲，格力電器面臨壓力也將有所緩解。

申萬宏源分析師預計，格力電器2016年三季度收入同比增長2%，凈利潤同比增長16%。美的集團空調業(yè)務將推行“T+3”模式，繼續(xù)主動去庫存;洗衣機業(yè)務保持較高增長，預計三季度整體營業(yè)收入同比持平，產品結構升級與原材料價格較低，利潤增速為17%。

而另一白電巨頭青島海爾三季度加快了中低端產品布局，冰箱業(yè)務保持穩(wěn)定增速。業(yè)內人士預計，其空調8月內銷量同比增長26.9%，三季度收入增長15%，考慮收購GE財務費用，預計凈利潤同比增長23%。

而美的系下小天鵝第三季度報告顯示，本季營業(yè)收入40.70億元，同比增長15.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.32億元，同比增長30.28%。洗衣機競爭壓力將持續(xù)加大。

創(chuàng)維集團的多元化也在迅速鋪開，其投資的南京創(chuàng)維在冰箱、洗衣機、小電等產線也開始走入規(guī)�；�階段。

長江證券上述分析人士認為，從前三季度業(yè)績來看，以空調為主的白電企業(yè)業(yè)績較為穩(wěn)定，以美的集團及格力電器為代表的白電巨頭多元化戰(zhàn)略加速，海信科龍業(yè)績出現(xiàn)拐點且盈利改善彈性較大。未來格力、美的及海爾三大龍頭的壟斷格局將進一步穩(wěn)固。

由于白電企業(yè)去年同期業(yè)績水平普遍較低，因此主流白電企業(yè)前三季均錄得幅度較大的增長，但受“十一”期間二十余個城市房產限購政策出臺，對白電企業(yè)尾季或造成巨大沖擊。

(關鍵字：家電 格力 長虹 美的)