3月12日下午消息，在中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會現(xiàn)場，制造商代表和渠道商代表已經(jīng)就實(shí)體渠道壓縮、電商市場成熟、移動消費(fèi)崛起、渠道下沉加速達(dá)成共識，普遍認(rèn)為中國家電渠道將在2015年迎來巨大變局，其中傳統(tǒng)渠道為了保持增長必將向下開拓市場，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢，電商對于三四級市場也將更為看重。

喻亮星發(fā)表主題演講，稱2015年中國家電市場所面臨的市場環(huán)境并未得到明顯的改觀，“我國經(jīng)濟(jì)仍面臨著較大的下行壓力，房地產(chǎn)市場依舊冷清，整體市場需求動力不足，消費(fèi)者對節(jié)點(diǎn)促銷的敏感度大幅下降”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-2月，我們家電市場整體實(shí)現(xiàn)零售額937億元，同比微增0.2%。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，在2014年家電電商渠道發(fā)展快速，三四級市場開拓也進(jìn)一步深化。核心品牌開始占據(jù)線上銷售的主流地位，另外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也是線上銷售的一大特點(diǎn)，白電市場中高性能、變頻機(jī)、智能化等賣點(diǎn)正在被消費(fèi)者廣泛接受。

“互聯(lián)網(wǎng)時代家電制造商以及傳統(tǒng)渠道模式變革”成為此次大會的重要議題，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁孫京巖的演講主題為“用戶零距離，網(wǎng)絡(luò)OTO”，蘇寧云商總裁侯恩龍?jiān)忈屃?ldquo;傳統(tǒng)零售商的電商化自我改造之路”，重慶百貨大樓股份有限公司電器事業(yè)部副總經(jīng)理周曉均講解了“新常態(tài)下，區(qū)域強(qiáng)勢渠道如何做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，而匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁徐秀賢的演講主題則是“電商與傳統(tǒng)渠道融合，農(nóng)村、三四級市場渠道布局新模式”。

在電商之外，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速也在為家電渠道產(chǎn)業(yè)帶來深刻的變革和廣闊的發(fā)展空間，徐秀賢說，中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場非常龐大，如果將業(yè)務(wù)下沉到“鎮(zhèn)”一級，每個鎮(zhèn)大約12個村，每個村200到300戶，每戶平均3.5人，而他們當(dāng)中三分之一都有購置家電的需求。但如果企業(yè)“以純電商的角度來經(jīng)營這一巨大的市場，最終必將失敗”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需要電商化，但是更得接地氣，以滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者體驗(yàn)式購物、個性化定制的需求。

傳統(tǒng)渠道需要下沉，而面對新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，電商渠道更需要下沉，可以預(yù)見的是，2015年，家電產(chǎn)業(yè)的物流、服務(wù)、體驗(yàn)、O2O也將會在與農(nóng)村及三四級家電市場展開殘酷競爭。

(關(guān)鍵字：家電 銷售 電商)