當(dāng)前，花灑不銹鋼軟管業(yè)在品牌運作應(yīng)避免走入找死的誤區(qū)。因為品牌就像一條長途公路，是一個漫長的工程項目，必須進(jìn)行分段鋪設(shè)，每一段的鋪設(shè)都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨立的完整路面。軟管業(yè)曾流行不做品牌是等死，做品牌是找死一說，確實做品牌而沒有整體規(guī)劃無異于找死。

同豐金屬軟管負(fù)責(zé)人指出，目前國內(nèi)許多花灑不銹鋼軟管企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大；在實際操作中，不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。

品牌結(jié)構(gòu)空洞化

花灑不銹鋼軟管品牌結(jié)構(gòu)空洞化即是品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵，品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強(qiáng)有力的支撐點。

目前，花灑不銹鋼軟管企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而從價格及工藝品質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

目前花灑不銹鋼軟管品牌宣傳偏重于使用教育式，廣告發(fā)布者往往站在一個比消費者更高的位置上，從主觀立場出發(fā)，發(fā)布王婆賣瓜式的廣告，一廂情愿地叫喊口號、標(biāo)語滿天飛，為做廣告而做廣告的現(xiàn)象十分明顯。另外，企業(yè)還習(xí)慣于復(fù)雜的思維手段來表達(dá)一個本來很淺的思維，以至于老百姓看了就想按遙控器。

在市場競爭高度激烈的趨勢下，軟管企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營面問題，避開上述三大沼澤地，從多方面綜合規(guī)劃，使自己的品牌脫穎而出，取得市場一席之地，才是生存之道。

(關(guān)鍵字：花灑 不銹鋼 軟管)