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對于近期頻傳會(huì)出臺新一輪的家電下鄉(xiāng)政策，此前有大企業(yè)紛紛發(fā)出犀利聲音表明其不歡迎的立場。而那些過去幾年在家電下鄉(xiāng)政策中分到羹的中小企業(yè)對再出臺政策態(tài)度卻很曖昧。
多家企業(yè)人士在接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)發(fā)表了他們的看法，飛龍家電集團(tuán)董事長王煥江覺得，再出下鄉(xiāng)政策對拉動(dòng)內(nèi)需還是有一定作用的，不過家電下鄉(xiāng)這幾年實(shí)施過程中幾家歡喜幾家憂，整體來看其實(shí)還是對大企業(yè)更有利。
索伊電器副總經(jīng)理劉勇則表示，“新下鄉(xiāng)政策出不出對我們來說都行”。中韓電器市場部高級經(jīng)理周旭寶的態(tài)度更為明確，他說，“作為我們，其實(shí)還是歡迎的。”
大企業(yè)此前表示排斥政策的同時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在的內(nèi)需市場應(yīng)該靠市場的自由競爭去調(diào)節(jié)，不該再靠政策之手人為的打亂市場節(jié)奏。在周旭寶看來，有反對的聲音關(guān)鍵在于很多企業(yè)都已經(jīng)花大力氣在推廣非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，如果國家政策再一轉(zhuǎn)變，企業(yè)所有的政策和步調(diào)就全部要重新調(diào)整，其實(shí)是船大調(diào)頭難。
從零售終端來看，家電下鄉(xiāng)目前對企業(yè)的銷售貢獻(xiàn)比例甚小，很多零售客戶已經(jīng)在淡化家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。對此，業(yè)內(nèi)人士沈建向中國家電網(wǎng)表示，家電下鄉(xiāng)的再次實(shí)施對即有的市場包括農(nóng)村市場沒有太大的幫助，對有的企業(yè)提出補(bǔ)貼小家電的建言，沈建認(rèn)為更沒必要，現(xiàn)在最好的舉措就是讓市場自己休養(yǎng)生息。
但就空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)幾大傳統(tǒng)家電而言，企業(yè)面臨的銷售壓力確實(shí)很大，因?yàn)椴坏袌鲂蝿莶缓�，而且�(guī)齑�、產(chǎn)能過剩問題嚴(yán)重。
以冰箱為例，王煥江說，國內(nèi)冰箱市場趨近飽和，并且產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，企業(yè)目前的狀態(tài)是產(chǎn)銷倒掛、按需定產(chǎn)。
內(nèi)需不旺時(shí)企業(yè)該怎么辦，某冰箱企業(yè)中一位負(fù)責(zé)外銷市場的老總告訴中國家電網(wǎng)，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)能會(huì)往外銷市場擠，最終必然導(dǎo)致價(jià)格競爭，這位老總推測，明年冰箱企業(yè)的壓力會(huì)很大，市場必然會(huì)洗牌。
（關(guān)鍵詞：中小品牌 家電下鄉(xiāng) 家電 ）
