2月11日消息，每年春節(jié)期間，都是家電產(chǎn)品銷售的黃金旺季。在剛剛過去的馬年春節(jié)里，彩電和空調(diào)兩大主要家電產(chǎn)品，零售額一增一降。

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間（1月13日-2月2日）的銷量有所增長(zhǎng)，終端零售規(guī)模406萬臺(tái)，同比去年同期零售規(guī)模增長(zhǎng)1.6%。白電產(chǎn)品（（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）終端零售量同比增0.4%，但銷售額同比下降0.6%，其中空調(diào)零售量同比下降15.3%，零售額同比下降16.5%。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)市場(chǎng)彩電線上銷售高于預(yù)期，其中線上渠道春節(jié)促銷期銷售22萬臺(tái)，線上渠道占比為5.4%。大尺寸、智能電視、UHD（4K）電視成為拉動(dòng)城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的三駕馬車，1月份彩電終端零售規(guī)模達(dá)586萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%。

但相比彩電市場(chǎng)，白電等零售市場(chǎng)偏淡。奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)市場(chǎng)冰箱零售量同比增長(zhǎng)0.4%，零售額同比增長(zhǎng)0.7%；洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)4.5%，零售額同比增長(zhǎng)4.8%；空調(diào)則表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

白電市場(chǎng)表現(xiàn)不樂觀主要是以下三方面因素：房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售下行，沖擊白電市場(chǎng)；節(jié)能惠民政策結(jié)束，透支消費(fèi)需求，2014年市場(chǎng)處于政策真空期，缺乏好的促銷噱頭；空調(diào)庫存壓力較小，企業(yè)投放力度減弱。

(關(guān)鍵字：家電產(chǎn)品 彩電 空調(diào))