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作為唯一由中國企業(yè)主導高端市場走向的廚電行業(yè)，在2012年迎來戰(zhàn)略升級井噴期。
正當老板、方太兩家企業(yè)在本土高端廚電市場競爭正酣時，作為中國家電業(yè)全球化水平最高的領軍企業(yè)海爾，選擇在全球市場拉開了高端廚電戰(zhàn)略布局大幕，最終將高端廚電戰(zhàn)火從中國迅速燒向全球。
日前，海爾集團宣布擬以每股1.20新西蘭元向全球領先的廚房電器制造商斐雪派克發(fā)起全面要約收購。早在2009年，海爾集團已經(jīng)成功收購斐雪派克20%股份。創(chuàng)立于1934年的斐雪派克是新西蘭著名家電品牌，也是全球聞名的高端廚電研發(fā)制造商，擁有新西蘭、美國、意大利、墨西哥、泰國五大國際化生產(chǎn)基地，銷售遍布全球50多個國家和地區(qū)。
廚電分析人士指出，“海爾全面要約收購斐雪派克，不只是中國企業(yè)在高端廚電市場從本土市場領先向全球市場領先的戰(zhàn)略性跨越，還標志著中國家電企業(yè)全球化布局的持續(xù)走強”。
高端廚電沒有天花板
今年年初，面對廚電高端化的發(fā)展趨勢，老板電器通過與西班牙法格集團（FAGOGGROUP）在中國成立合資公司，并引入“DeDietrich”（帝澤）品牌，進軍中國豪華廚電市場。
同樣，擁有78年歷史的斐雪派克，“以獨特的科技領悟和設計理念”對奢侈品的概念進行全新詮釋，為高端住宅帶來“靈魂廚房”的革命性變革，其推出的CookSurface燃氣升降灶、CoolDrawer多溫控抽屜式嵌入冰箱、DishDrawerR抽屜式洗碗機等產(chǎn)品，已成為全球高端廚電行業(yè)的標桿。
2012年，斐雪派克營收規(guī)模為10.38億新西蘭元（約合人民幣52.6億元），凈利潤0.18億新西蘭元（約合人民幣0.9億元），其中家電業(yè)務規(guī)模達到8.9億新西蘭元，在大洋洲和澳洲擁有領先市場份額，目前還沒有在中國內(nèi)地市場形成大規(guī)模銷售。
海爾方面透露，最終希望持有斐雪派克100%的股權，最低愿意接受50%持股比例。目前，海爾與斐雪派克另一股東已協(xié)議鎖定，擬轉讓其所持有的斐雪派克17.46%股份。
作為當前全球白電第一品牌的海爾，此次將全球化戰(zhàn)略擴張鎖定廚電市場并非偶然。“不只是在中國，包括全球市場上，相對于空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電市場，廚電市場的增長空間都非常巨大，特別是高端廚電市場沒有天花板”。家電觀察家洪仕斌向《中國企業(yè)報》記者分析，“目前，廚電市場份額主要集中在高端和大眾兩塊，其中以城市更新?lián)Q代消費刺激下的高端需求，利潤厚、空間足，不會受到經(jīng)濟波動帶來的規(guī)模減小沖擊”。
今年以來，在國內(nèi)所有家電產(chǎn)品都出現(xiàn)大幅度下滑的背景下，高端廚電市場成為唯一保持增長的市場。海爾目前已經(jīng)完成在國內(nèi)廚電產(chǎn)品品類和中高端市場的布局。此次收購后通過整合雙方資源，無疑將為海爾和斐雪派克未來在全球高端廚電市場的發(fā)展注入新的動力。
海爾全球品牌戰(zhàn)略加速
在海爾宣布收購斐雪派克背后，是近年來海爾全球化品牌戰(zhàn)略的持續(xù)加速。
《中國企業(yè)報》記者看到，早在2011年，海爾通過收購三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和其它家用電器業(yè)務，以資本運作開拓東南亞市場。更早時候，海爾通過與通用電器的合作迅速切入美國市場，實現(xiàn)優(yōu)勢市場資源的互換共贏。
此次收購，標志著海爾將全面實現(xiàn)在大洋洲、澳洲等市場的大力拓展，從而基本完成對全球主要家電零售市場的布局。與此同時，在完成海爾在全球白電第一的市場領先后，海爾也在積極從白電向廚電等全品類家電領域的戰(zhàn)略布局。
海爾白電集團總裁梁海山指出，“在當前競爭激烈和充滿挑戰(zhàn)的國際市場環(huán)境下，海爾的全球平臺和資源能夠為斐雪派克帶來切實的利益。斐雪派克有高水平的研發(fā)能力,此次增持所帶來的人力資源、技術能力以及對澳新本土市場的理解和管理能力，將助力海爾更深層次實現(xiàn)本土化的研發(fā)，更好滿足當?shù)叵M者的需求”。
跨國并購專家指出，海爾與三洋、斐雪派克、通用等跨國企業(yè)的合作，有利于加快國際化發(fā)展步伐，布局海外，擴大全球市場份額。更重要的是，上述跨國巨頭多年所積累的技術、品牌等優(yōu)勢，對海爾技術提升、人才優(yōu)化、多層次多品牌戰(zhàn)略等各方面，起到積極提升作用。
面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟沖擊下帶來的大規(guī)模協(xié)作時代，作為全球白電業(yè)引導者和商業(yè)規(guī)則制定者的海爾，正在實施兩個戰(zhàn)略轉型：從“賣產(chǎn)品”轉變?yōu)?ldquo;賣服務”的企業(yè)經(jīng)營轉型，從傳統(tǒng)商業(yè)模式轉型為人單合一雙贏模式的商業(yè)模式轉型。
（關鍵詞：中國企業(yè) 廚電行業(yè) ）
