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本世紀(jì)初，擁有凱越、伊蘭特、花冠等車(chē)型成為評(píng)價(jià)一個(gè)家庭生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。
最近幾年，我國(guó)私人購(gòu)車(chē)率以平均28.1%的速度遞增。在家用轎車(chē)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走上規(guī)模化經(jīng)營(yíng)道路。同時(shí)，隨著人們生活水平的逐漸提高，家轎已成為家庭消費(fèi)的日常用品，家轎市場(chǎng)迎來(lái)了新的黃金十年。消費(fèi)者對(duì)家庭轎車(chē)的舒適性、科技性和操控性不斷提出新要求，進(jìn)一步推動(dòng)了汽車(chē)工業(yè)的健康發(fā)展。
家轎進(jìn)入普及時(shí)代
中國(guó)家用轎車(chē)市場(chǎng)的形成，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇。這兩年我國(guó)汽車(chē)年產(chǎn)銷超過(guò)1800萬(wàn)輛，其中領(lǐng)銜的排頭兵企業(yè)，均以生產(chǎn)轎車(chē)，特別是家用轎車(chē)為主，如東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、上海大眾等，這標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在家用轎車(chē)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，已經(jīng)開(kāi)始走上了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的道路。
回顧家庭轎車(chē)的發(fā)展，可謂從無(wú)到有，從單一車(chē)型到不斷豐富。我國(guó)家庭轎車(chē)這個(gè)概念最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代前后，那時(shí)可選車(chē)型只有捷達(dá)、桑塔納和富康，家庭用車(chē)更多考慮的是“面子”。
進(jìn)入2000年，由于人們收入增加，國(guó)家政策鼓勵(lì)個(gè)人購(gòu)車(chē)，特別是購(gòu)買(mǎi)輕便、節(jié)能的經(jīng)濟(jì)型用車(chē)。此時(shí)，一大批經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)如雨后春筍般投放市場(chǎng)，擁有凱越、伊蘭特、花冠等車(chē)型成為評(píng)價(jià)一個(gè)家庭生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。
2006年，隨著東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的正式上市，我國(guó)第一款定位于家庭轎車(chē)的車(chē)型正式誕生，中國(guó)家轎市場(chǎng)開(kāi)始興起。在2009年軒逸改款之際，東風(fēng)日產(chǎn)從家庭用車(chē)需求出發(fā)，提出“家轎四極”產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和“款待家人”情感訴求。軒逸在外觀、空間、駕乘舒適度及燃油經(jīng)濟(jì)性等各個(gè)方面做到了全面均衡，滿足了主流消費(fèi)者多重用車(chē)需求。
此外，軒逸的成功為許多車(chē)企提供了有益借鑒，越來(lái)越多的車(chē)企逐漸意識(shí)到這一趨勢(shì)。如一汽豐田卡羅拉提出了“為世界上每個(gè)人帶來(lái)幸福和快樂(lè)”；東風(fēng)本田思域提出了“人生需要一點(diǎn)紅”，紛紛打出情感牌。就連一向主打“科技性能”的速騰，也將定位轉(zhuǎn)為家用，獲得了不少好評(píng)。
眾多車(chē)型超越期待
目前，我國(guó)僅中級(jí)主流家轎就有數(shù)十款，這些車(chē)型不僅設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，配置更豐富，且以深入人心的情感訴求及處處體現(xiàn)對(duì)家人關(guān)懷的差異化營(yíng)銷，帶給消費(fèi)者溫馨、舒適的汽車(chē)生活。
如果說(shuō)目前市場(chǎng)上的家轎車(chē)型是在追求個(gè)性化設(shè)計(jì)及豐富配置的同時(shí)，融合了對(duì)消費(fèi)者全家用車(chē)需求的考慮，融入了更多情感因素，那么新一代軒逸則是從產(chǎn)品理念到功能價(jià)值，全面超越家人期待的新一代旗艦家轎。
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇曾表示：“新一代軒逸是一款真正為家庭消費(fèi)者用車(chē)需求打造的旗艦家轎。它從開(kāi)發(fā)理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及每個(gè)零部件，都考慮到了家庭用車(chē)需求，超越了消費(fèi)者全家對(duì)高品質(zhì)汽車(chē)生活的全方位需求。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“70后”、“80后”家庭的崛起，家轎市場(chǎng)將迎來(lái)新的黃金十年發(fā)展高潮。未來(lái)家轎車(chē)型的發(fā)展趨勢(shì)不僅是時(shí)尚與實(shí)用的結(jié)合，更要滿足消費(fèi)者享受精彩汽車(chē)生活的需要。對(duì)于新時(shí)代家庭消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更多地關(guān)注車(chē)輛的“精神價(jià)值”，求新求異的消費(fèi)思潮逐漸興起。同時(shí)，消費(fèi)理念、品牌文化、情感價(jià)值，以及支承新產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)成熟程度，構(gòu)成了他們購(gòu)買(mǎi)家轎車(chē)型的主要考慮因素。
東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)楊嵩在新一代軒逸上市發(fā)布會(huì)上表示：“我們希望通過(guò)新一代軒逸傳遞東風(fēng)日產(chǎn)的人文關(guān)懷，讓消費(fèi)者和全家人體驗(yàn)‘越級(jí)款待’的精彩汽車(chē)生活，并通過(guò)新一代軒逸‘愛(ài)家軒言心動(dòng)逸刻’大型主題活動(dòng)加深對(duì)家庭的認(rèn)知，增強(qiáng)與家人的情感溝通。”
分析人士稱，以中高級(jí)車(chē)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)打造中級(jí)車(chē)，新一代軒逸的推出，將開(kāi)啟中級(jí)家轎市場(chǎng)新黃金十年的發(fā)展熱潮。
