市場規(guī)模上，9月國內(nèi)彩電市場整體零售量353.6萬臺，同比-8.1%；整體零售額104.3億元，同比-2.3%。其中線上市場自1月規(guī)模同比下滑后，首次出現(xiàn)非疫情因素的下滑，9月線上零售量203.5萬臺，同比下降3.7%，渠道占比57.6%，同比增長2.6個百分點。

尺寸結(jié)構(gòu)上，9月彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)加速大屏化，其中65英寸結(jié)構(gòu)比達(dá)19.5%，同比增長4.9個百分點，成為全渠道第二大尺寸；75英寸結(jié)構(gòu)比4.7%，同比增長2.7個百分點。中小尺寸份額收縮，其中39/40英寸結(jié)構(gòu)比減少最快，同比減少4.6個百分點；50英寸結(jié)構(gòu)比減少3.7個百分點。

價格表現(xiàn)上，面板成本6月起暴漲，導(dǎo)致市場受到成本壓力，零售均價快速上調(diào)。9月全渠道均價2950元，環(huán)比前月增長509元，對比去年同期增長6.3%。前期價格戰(zhàn)最為激烈的線上市場，9月均價同比漲幅達(dá)到16.1%，是線下均價漲幅的7倍。

品牌陣營上，傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)市場主要份額，零售量占比達(dá)69.4%，同比增長8.9個百分點，互聯(lián)網(wǎng)和外資品牌份額持續(xù)下滑。

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