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在2011年提出轉(zhuǎn)型升級(jí)總體戰(zhàn)略后，美的日電集團(tuán)旗下各事業(yè)部開(kāi)始了產(chǎn)品和策略升級(jí)。
近日美的日電集團(tuán)旗下的微波電器公司對(duì)外宣布，將在百貨超市停止銷(xiāo)售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷(xiāo)售599元以下的產(chǎn)品，而此前單價(jià)599元以下的微波爐產(chǎn)品占其整體銷(xiāo)售比例的1/3以上。這是美的對(duì)微波爐產(chǎn)品最大的一次營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整。
早在2011年2月，格蘭仕開(kāi)始提出轉(zhuǎn)型升級(jí)，并推出單價(jià)在3000元以上的高端圓形微波爐差異化產(chǎn)品。在美的宣布放棄低端微波爐市場(chǎng)的同時(shí)，格蘭仕也做出類(lèi)似表態(tài)。
對(duì)于占據(jù)國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)90%以上份額的美的和格蘭仕來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)在2010年前是雙方爭(zhēng)奪OEM訂單和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的手段。
4月9日，美的微波電器總經(jīng)理朱鳳濤告訴本報(bào)記者，“惠而浦、松下的高端微波爐在歐美市場(chǎng)可以賣(mài)到600-800美元，但是從美的的采購(gòu)價(jià)只有99美元。中國(guó)微波爐平均出口價(jià)雖然多次上調(diào)但仍在50美元以下。”
值得注意的是，經(jīng)過(guò)多年拓展中國(guó)微波爐市場(chǎng)2011年達(dá)到了1300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模，但是與電飯煲、電磁爐等主流小家電5000萬(wàn)-7000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模依然有著很大差別。
格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸騏烈告訴記者，“過(guò)去幾年格蘭仕和美的一直在進(jìn)行中國(guó)微波爐市場(chǎng)的培育，而隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，微波爐等電器市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。”
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了“雙寡頭”競(jìng)爭(zhēng)局面，兩家企業(yè)宣布放棄低端產(chǎn)品也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵步伐。朱鳳濤表示，“短期內(nèi)放棄這些市場(chǎng)可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的下降，但是兩家企業(yè)放棄價(jià)格戰(zhàn)，也是理性競(jìng)爭(zhēng)的回歸。”
